[경영전략] 블루오션전략 분석과 문제점 해결방안

소개

블루오션전략에 대한 보다 자세한 분석과 더불어, 블루오션전략이 갖는 문제점과 해결방안을 모색한 레포트입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하세요.
글자는 10포인트, 줄간격 160입니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다. ^^*

목차

1. 서론

2. 블루오션 전략이란

3. 블루오션 전략의 이해
1> 어려운 혁신과 경쟁자들의 모방
2> 상대적으로 높은 리스크
3> 블루오션 전략에 대한 오해

4. 레드오션 전략을 통한 블루오션 전략의 업그레이드
1> 블루오션 Incubator
2> 블루오션 Protector
3> 블루오션 Maker

5. 결론 : 기업의 성공전략과 요인

본문내용

1. 서론

최근 블루오션 전략(Blue Ocean Strategy)이 많은 사람들의 관심을 끌고 있다. 좁은 바다에서 치열한 경쟁으로 붉게 변해가는 바다에서 어떻게 하면 이길 것인가를 고민하기 보다는 경쟁이 없는 푸른 대양으로 나아가라는 블루오션 전략의 메시지는 치열한 비즈니스 환경에서 지쳐 가고 있는 많은 경영자들에게 신선한 아이디어를 던져 주고 있다. 유가, 환율 여건의 악화, 내수 시장의 정체, 가속화되고 있는 글로벌 기업과 중국 기업의 내수 시장 진출 등을 감안하면, 경쟁이 없는 신천지에서 높은 수익을 낸다는 것은 선택이 아니라 이미 필연적인 상황에 다다르고 있다. 이런 상황을 감안할 때, 블루오션 전략을 추구하는 것은 너무나 당연함에도 불구하고 일부에서는 벌써 스쳐 지나가는 하나의 트렌드에 불과한 것으로 여기는 경향이 나타나고 있다. 실제 많은 사람들은 ‘푸른 바다’라는 상징과 ‘경쟁이 없고 높은 수익을 창출할 수 있는 시장’이라는 개념에 현혹된 나머지 ‘블루오션 전략을 추구하자’라는 주장을 할 뿐 구체적인 실행 방안을 내어 놓지 못하고 있다. 그래서 블루오션 전략은 새로운 변화를 위한 ‘주의’를 집중하는데는 성공했지만 벌써 사람들의 관심에서 멀어 지려는 현상을 보이고 있다는 것이 사실이다. 따라서, 블루오션전략에 대한 보다 자세한 분석과 더불어 블루오션전략이 갖는 문제점과 해결방안을 모색해 보려고 한다.

2. 블루오션 전략이란

아주 넓은 푸른 바다에서 돌고래가 마음껏 뛰어 논다는 블루오션의 상상력에서 한 걸음 더 나아가 실체에 대해 간략히 알아보자. 블루오션 전략을 구성하는 핵심적인 사상은 바로 ‘가치 혁신’이다. 그리고 가치 혁신의 기본 철학은 경쟁자를 염두에 둔 경쟁이나 혁신을 넘어서 ‘고객으로 돌아가라’ 라는 것이다. 즉 자신이 생각하고 있던 고객 범주와 고객 니즈를 다시 한번 점검해서, 누가 진짜 우리의 고객인지를 냉정히 파악하고 고객이 정말 원하는 것은 과감히 혁신하고, 그렇지 않은 것은 축소하라는 것이다

참고자료

· - LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
· - 블루오션전략 출판사 : 교보문고
· 저자 : 김위찬 교수와 르네 마보안 교수