게토레이 마케팅 전략

목차

1.게토레이 및 스포츠음료시장분석
1. 게토레이
2. 스포츠음료의 시장상황
3. 게토레이와 포카리스웨트의 비교
4. 게토레이의 SWOT분석

2.시장탈환을 위한 새로운 전략
1. STP
2. Exclusive club 의 형성
3. 현재의 위치 인정
4. 재 포지셔닝

본문내용

어떤 음료도 흉내낼 수 없는 기능성 → 높은 흡수력 + 에너지 보충

1987년 제일제당통해 한국 시장 진출

1999년이후 제일제당에서 게토레이에 관심을 잃음

2000년 6가지 맛 상품에서 한가지 맛(레몬)으로 정리

2001년 초 롯데칠성이 제일제당의 음료 사업 부문 인수
기업주 변동으로 인해 유통중단

2001년 6월 게토레이 판매 재개
자몽맛 출시 (오렌지맛 출시예정)


소비자의 관여도 감소
이온음료는 이제 엄연한 성숙기
유행성제품 및 새로운 타입음료수의 출시로 범용성 음료의 포화
미과즙음료, 저과즙음료, 건강음료들의 성장 정체 예상
2004년 올림픽으로 인한 스포츠 음료시장의 성장 전망

참고자료

· 없음