게토레이 마케팅 전략수립

소개글

조직행동론 과제 발표로 게토레이 마케팅 전략을 수립했던 것입니다. A+ 받았던 ppt자료입니다.

목차

없음

본문내용

11. 판매촉진
[동기이론]
▶소비자 참여 프로그램을 만든다.
물의 흡수율보다 전해질의 흡수율이 10배나 좋다는 제품의 주요 특징을 소비자가
몸소 체험하고 체험 이후에는 운동 중이거나 운동을 하고 난 후에는 본 제품을
마실 수 있도록 동기유발을 시킨다.
(예1) 길에서 운동하지 않은 상태의 시민들을 대상으로 시음행사를 진행하고 신체변화를 측정해준다. (운동을 하지 않았을 때도 흡수율이 좋으며 운동 했을 때는 더 좋아진다는 제품의 특징을 강조)
(예2) 10인 이상의 동호회에서 신청할 수 있으며, 프로그램에 참가할 수 있는 자격이 주어지면 프로그램 참여 후 본 제품이 10박스 제공된다.
강도 높은 웨이트트레이닝이나 달리기를 시킨 후 본 제품을 마시도록 한다.
그리고 생체에 흡수율이나 신체변화를 측정하여 본다.
(예3) 마라톤 경기 중간 중간 제공되는 음료로 본 제품을 제공하여 실제 마라톤을 뛰는 선수들에게 흡수율을 알아볼 수 있도록 신체변화를 측정하여 본다.
(예4) 최근 걷기운동으로 건강을 유지하는 사람이 많으므로 국내 출시된 워킹화 판매회사와 제휴를 맺어 걷기 대회를 개최한다.
(예5)2010년 남아공 월드컵이 개최되므로 ‘남아공월드컵 축구여행’과 같은 경품추첨 이벤트 행사를 진행하여 전 세계 축제와도 같은 월드컵을 본제품과 함께 즐길 수 있다고 홍보하고 축구선수들처럼 과격한 운동을 하는 선수들이 본 제품을 마셨을 때의 신체적 좋은 변화를 알려준다.

참고 자료

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