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[광고] 하이마트 광고 캠페인 분석

"[광고] 하이마트 광고 캠페인 분석"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2005.06.23 최종저작일 2004.11
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[광고] 하이마트 광고 캠페인 분석
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    목차

    1.기업소개
    2.회사심볼
    3.시장분석
    4.가전 제품 유통시장의 점유율
    5.하이마트 시장 점유율
    6.소비자 분석
    7.경쟁사 분석
    8.경쟁업체 비교
    9.오페라 광고캠페인(2002)들어가기 전
    10.오페라 광고캠페인
    11.2004년 현재 광고
    12.광고 분석
    13.4P mix
    14.SWOT 분석
    15.STP 전략
    16.Positioning
    17.결과 평가 및 성공요인
    18.성공요인 2
    19.자료출처

    본문내용

    *하이마트 시장 점유율
    국내 전체 가전시장의 27% 점유
    전자유통 국내"1위”기업

    *광고분석
    -광고목표의 설정
    하이마트가 대부분의 가전제품 구매자들에게 호소하기 위해 만들어낸 캠페인
    -광고전략
    광고 기획의 주안점 : 유통점 브랜드 강화 전략
    하이마트의 '친근감’강화 및 전문성과 신뢰성 강화
    캠페인 테마 :"전자제품 살 땐 하이마트로 가요~”
    브랜드 슬로건 :“대한민국 전자유통의 리더”

    *4P mix
    Product-5000여종의 상품군
    Price- Open Price (직거래로 가격경쟁력 확보)
    Place-One Stop Shopping ..
    Promotion-Seasonal Marketing ..

    *SWOT 분석 중Strength
    - 높은 브랜드 인지도
    - 종업원 지주 회사
    - 제품 서비스에 대한 직원교육
    - 빠른 물류시스템

    *STP 전략 중Segmentation
    -가전 제품을 비교해서구매하기 원하는 30대
    -자가용을 이용하여 구매하는 고객

    참고자료

    · 하이마트 홈페이지
    · 하이마트 내부자료(하이마트 소식)
    · 전자랜드21 홈페이지
    · 광고정보센터 홈페이지
    · 제일기획 홈페이지
    · LG애드 홈페이지
    · 그 외 인터넷 관련기사 참고
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