오리콤 하이마트 지상파TV 등 매체 플랜 기획서

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본문내용

어느 정도의 광고비 투입이 필요한가 ?
- 예산 수립 방법상 목표 과업법,매출액 대비법 등이 있지만 정답은 없다.

접근 방법
1. 경쟁업체의 누적 광고비 규모 분석
2. 이론적 적정 광고접촉횟수 수준
=> 하이마트의 투입 필요 광고비 규모 결정

하이마트와 주요 경쟁 업체의 누적 광고비 규모는 ?
전자랜드21 경우 ‘88년 광고 개시 이후 13년간 234억원 투입
- 누적 광고비에서 하이마트와 테크노마트의 2.7배에 해당
전자랜드21은 ‘99년 까지 연평균 18억원 씩 투입

참고 자료

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