[광고홍보] 하이마트 광고 캠페인 분석

소개

2002년부터 오페라 형식의 차별화된 광고전략으로
성공을 거둔 하이마트 광고캠페인 분석자료랍니다.
여기저기서 자료를 수집하여 직접 작성하여
광고수업 시간에 발표했던 PPT 자료입니다. ^^
작은 도움이라도 되시길 바라며...
Good luck to you~!!

목차

1.기업소개

2.시장분석

3.하이마트 마케팅 전략

4.오페라 광고캠페인(2002) 들어가기 전

5.오페라 광고캠페인 기획배경

6.오페라 광고캠페인 전개(전략중심으로)

7.오페라 광고캠페인 결과

8.하이마트 광고의 성공요인

9.2003년 현재는...

10.경쟁사 분석(전자랜드21)

본문내용

*하이마트 광고의 성공요인
- 대화형식의 오페라 스타일이다.
- 생활 속 이야기를 코믹하게 표현했다.
- 시간 개념과 등장인물을 추가했다.
- 많은 유행어를 탄생시켰다.
< 국내 가전제품 유통시장의 특징 >
- 국내 가전유통 시장의 규모
2001년 : 약 5조 7천억 원대
2002년 : 약 7조원 대
현재 : 약 8조원 규모로 추산.
국내 가전제품의 유통채널
전자양판점(하이마트, 전자랜드21)
집단전자상가(용산, 테크노마트)
가전 2사(LG, 삼성)계열 직영 유통업체(하이프라자, 리빙프라자)
대리점, 백화점, TV홈쇼핑, 할인점, 온라인 쇼핑몰 등
할인점 내 가전매장 강화
백화점 내 가전매장 및 대리점 등은 비중 감소
할인점, TV홈쇼핑 급신장세
( 가전제품 매출 차지 비중 증가 )
전자양판점 매장의 대형화 추세
( 하이마트와 전자랜드21 등의 전자제품 전문 양판점의 대규모 매장 출점 )

참고자료

· 하이마트 홈페이지
· 전자랜드21 홈페이지
· 광고정보센터 홈페이지
· tv-cf 홈페이지
· 제일기획 홈페이지
· LG애드 홈페이지
· 오리콤 홈페이지
· 방송광고분석PRSpace 홈페이지
· 책 “성공하는 기업에는 스토리가 있다 (김민주 지음)”