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LG 디오스 커뮤니케이션전략

등록일 2001.06.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 1,000원
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소개글

엘지 디오스가 심은하의 스캔들과 제펠의 이영애라는 빅모델의 등장으로 인한 타격을 극복하기 위한 커뮤니케이션 전략

목차

1. 시장상황분석
2. 경쟁력비교분석
3. 마케팅전략
4. 커뮤니케이션 전략
5. 크레이티브 안(TV)

본문내용

7. SWOT분석
브랜드의 우호적인 태도
제품성능의 우수성
한국인의 식생활에 맞는
한국형 제품으로 차별화

경쟁사에 비해 프로모션 전략 미흡
기술개발에 대한 투자 미비
가격 경쟁력 열세

지속적인 대형화 추세로
대형냉장고 시장의 성장
고가 가전제품에 대한 선호도 현상
혼수시장의 성장

경쟁사의 지속적 성장
경쟁사의 동일한 컨셉의 이미지광고
→모델 이영애 등장
심은하 스캔들로 인한 제품의
이미지 추락
삼성의 호의적인 태도
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