[마케팅 ] 더 페이스 샵 마케팅 조사 (이상옥)

소개

강원대학교에서 마케팅 조사론을 듣는 학생인데 spss결과 도출과 빈도분석과 또한 포지셔닝도 되어있습니다. 참 괜찮은 자료입니다.

목차

■ 왜 THE FACE SHOP인가?
■ THE FACE SHOP 의 브랜드 소개
■ THE FACE SHOP 현황과 전망
■ THE FACE SHOP 의 사업전략
■ THE FACE SHOP 의 사업 분석
■ THE FACE SHOP 에 대한 설문지 조사 ■ THE FACE SHOP 에 대한 설문 조사 분석
■ 조사를 통한 THE FACE SHOP 의 발전방향에 대한 모색

본문내용

■  ■ 조사를 통한 THE FACE SHOP 의 발전방향에 대한 모색
  ● 저가 정책 유지
  The Face Shop이 앞으로 브랜드 이미지를 높이기 위해서는 적극적인 마케팅이 필요해질 것이다. 이는 원가에 상당한 압박요인으로 작용할 것이다. THE FACE SHOP이 계속 저가주의를 고수하기 위해서는 생산기술 개발을 통한 지속적인 원가절감이 필요하다.
● 폭넓은 연령층을 겨냥한 전략
 화장품 사용 연령대가 점차 낮아지고 있고, 10대의 청소년들은 미래의 고객으로써 그 가치가 매우 큰 것으로 볼 수 있다. 실제로 The Face Shop을 이용하고 있는 연령층을 살펴보면 20대가 가장 많은 것으로 나타났다. 이에따라 저렴한 가격이라는 큰 메리트로 10대에게 있어 화장품에 대한 접근성을 높인 것이다. 이에 따라 THE FACE SHOP은 10대 전문 컨텐츠를 개발하거나, 10대 전용 화장품을 개발하는 등의 10대 집중 전략이 필요할 것이다. 저가화장품에 대한 의구심을 가지고 있는 30~40대 층을 겨냥한 새로운 공격적인 마케팅이 필요하다.

참고자료

· www.thefaceshop.co.kr