[마케팅전략] 동원산업마케팅전략

소개

한학기동안 준비한 마케팅전략 분석과제입니다.
자료준비와 정리, 분석이 모두 잘되어 발표까지 한 자료입니다, 도움되시길,,

목차

Ⅰ. 기업개요
1. 동원산업
2. 동원산업 연혁
3. 주요성과
4. 동원산업(동원F&B)의 주요 제품들
5. 동원산업 주요재무지표

Ⅱ. 환경분석
1. 내부 분석
2. 거시 환경 분석

Ⅲ. 기업분석
1. 시장지식관리
2. 제품개발관리(동원 F&B)
3. 공급망 및 파트너 관리 과정
4. 고객관계관리
5. 설문지 분석

Ⅳ. SWOT 분석
1. SWOT 분석
2. 전략

Ⅴ. 종합

본문내용

3. 주요성과
1) 남태평양에서 참치연승어업을 최초 실시한 이후 대서양,
인도양으로 어장확충 관련뉴스 - 별첨 Ⅰ.

요즈음의 원양어업은 어업활동을 하는데 있어 많은 어려움을 겪고 있는데, 그 이유는 다음과 같다. 각 해양에서 원양어업을 하는데 있어 그 해양에 대한 권리를 가진 국가의 승인이 필요하다. 그런데 이 승인을 받는 것이 그리 쉬운 일이 아니다. 최근 들어 각 국가의 자국 해양자원에 대한 권리 주장의 목소리가 커지고 있고 이러한 주장의 강화와 함께 입어료의 상승, 규제 강화 등의 법안을 강화시키고 있어 그 어려움은 날로 더해가고 있다. 여기에 무분별한 어획작업으로 해양자원이 점점 고갈되어가고 있고 어장이 풍부하게 형성된 곳이 적어 원양어업에 커다란 난항을 겪고 있다.
이러한 난항 속에서 동원산업은 새로운 어법을 지속적으로 개발하고 최신 선박을 도입하여 각 해양 연안국들에게 좋은 인상을 심어주고 있다. 이러한 노력으로 동원산업은 남태평양에 이어 대서양, 인도양으로 어장을 확충하여 나갔으며 여기에 만족하지 않고 연안 각국과의 지속적인 수산외교를 펼쳐 각종 규제를 완화시켜나가고 있다.

2) 수출 2천억 달러 돌파
동원산업이 생산라인을 가동하여 첫 수출을 했던 시기엔 연 수출액이 고작 1억 달러에 불과했다. 하지만 2004년 10월까지의 2004년 해외 수출실적을 보면 그 액수는 2300억 달러로 40년 사이에 230배나 성장한 것이다. 이런 비약적인 성장은 동원산업이 지속적인 해외 마케팅을 펼치고 최신 장비의 도입으로 다랑어를 잡는 그 순간 통조림으로 가공하여 신선한 맛을 유지하도록 노력한데에 기인한다. 여기에 더하여 타사 제품과의 차별성으로 국내 뿐 아니라 외국인의 이목을 사로잡은 것으로 분석된다.

참고자료

· 없음