[광고]번호이동성 제도에 따른 통신회사별 광고 분석

소개글

광고언어연구 강의 시간에 발표했던 자료입니다.
번호 이동성 제도에 따른 통신회사별 광고 전략 및 분석을 제도 시행 전과 후로 나누어서 설명하였고 광고 이미지도 첨부했습니다.
참고 하시면 도움이 되실겁니다.

목차

◈ 서 론
1. 번호이동성 제도란?
2. 왜 번호이동성 제도인가?

◈ 본 론
1. 번호이동성 제도에 따른 각 통신사의 광고변화
2. 각 통신사의 광고 전략 및 분석
3. 광고변화에 따라 나타난 분쟁

◈ 결 론
1. 번호이동성 제도가 광고에 미친 영향
2. 조사의 한계점 제시
3. 앞으로의 전망

본문내용

1. 번호이동성 제도(MNP)란?
정보통신부가 IMT-2000 서비스와 함께 도입한 제도로서 휴대전화 사용자가 현재의 전화번호(휴대폰)를 그대로 유지한 채 서비스회사를 자유롭게 선택할 수 있는 제도다. 2005년부터는 LG텔레콤(019), KTF(016, 018) 가입자들도 번호를 유지한 채 자유롭게 서비스 회사를 바꿀 수 있다. 정부가 이처럼 회사에 따라 제도시행에 시차를 두는 이유는 이동통신 시장의 53%를 차지하고 있는 SK텔레콤 가입자들을 후발 사업자인 LG텔레콤(14%)과 KTF(33%)로 옮기도록 유도해 후발업체들의 시장 점유율을 높이고 결과적으로 통신 3개사(社)가 경쟁을 할 수 있도록 하기 위한 조치이다.

2. 왜 번호이동성 제도인가?
번호이동성 제도의 도입에 따라 각 통신사들간의 고객유치전쟁이 시작되었다. 그 이유는 현재 법률상으로 전체 휴대폰 이용자의 50%이상 과점하는 경우에는 그에 따른 과징금을 물도록 되어있는데 휴대폰 이용자의 53%를 소유하고 있는 SK텔레콤의 독과점을 막기 위해서 정부가 시행한 것이 번호이동성 제도이기 때문이다. 그래서 2004년 1월부터 번호이동성 제도가 시행되면서 보다 많은 고객을 유치하기 위한 통신사들의 마케팅 전략이 펼쳐지기 시작했다. 각 통신사들의 마케팅 전략에 따라 통신사들의 광고 또한 변화하였고 통신사 간의 치열한 광고경쟁이 시작되었다. 그래서 우리는 각 통신사들의 고객유치를 위한 광고전략 및 광고의 내용을 분석하고 이들에 의해 파생되는 여러 가지 현상들을 살펴보고자 한다.

참고 자료

경영학원론 - 김종재 외 지음 (박영사 2003년 9월)
ROA group Report - 번호이동성, ‘제 2라운드’ 돌입 : 이동통신사의 광고전략과 향후전망 분석 (김진영, 한상윤 - 2004년 7월)
CBS 노컷뉴스 www.nocutnews.co.kr
한국일보 2005-01-11
디지털타임스 2005-03-11