[기업분석] 옥션 스왓분석

소개

국내 최대 인터넷 쇼핑몰인 옥션의 스왓분석 입니다. 자세하고 풍부한 내용입니다.

목차

(1) 강점(Strength)
① 전자 상거래 부문 부동의 1위
② 국내 최대의 경매 사이트(회원수 1170만명)
③ tv 광고를 통한 브랜드 인지도 향상
④ 철저한 실구매자를 겨냥한 검색엔진마케팅과 광고에 집중
⑤ 소비자를 보호하기 위한 안전장치
⑥ 선진 기업과의 제휴
⑦ CRM을 통한 고객관리

(2) 약점(Weakness)
① 신규 회원의 가입 가능성이 매우 낮다.
② 취약한 수입 구조원
③ 인터넷 쇼핑몰이라 물건을 직접 보는 것이 아니다.
④ 소수의 악덕 구매, 판매업자

(3) 기회(Opportunity)
① 시간의 절약과 무제한적인 공간
② 새롭게 진출한 B2B 시장에서의 성공 가능성
③ 인터넷 사용의 폭발적 증가에 따른 전자상거래 발달
④ 해외 시장으로의 진출 가능성

(4) 위협(Threat)
① 후발 전자 상거래 사이트의 위협
② 해외 시장으로의 진출이 어려움
③ 고가 상품에 대한 인터넷 구매 신뢰도가 낮음
④ 인터넷 경매에 있어서의 문제점

본문내용

(1) 강점(Strength)
① 전자 상거래 부문 부동의 1위
국내 대표적인 온라인 마켓플레이스 옥션(www.auction.co.kr 대표 이재현)은 7조원 이상의 거대 시장으로 성장한 국내 전자상거래 업계에서 단연 독보적인 위치를 확보하고 있는 업체다. 지난 3분기 실적은 거래액 2862억원, 매출액 269억원으로 지난 해 같은 기간에 비해 각각 약 62％, 73％ 증가했다. 이번 3분기 매출액은 옥션이 서비스 제공 이후 최대의 성과를 거뒀던 지난 2분기(258억원)보다 증가한 것이며, 지난 2001년 3분기 이후 12분기 연속으로 매출액 기록경신을 이어간 것이다.
또한 올 들어 3분기까지 옥션의 누적매출액은 748억원으로 지난해 연간 매출액(624억원)을 초과했다. 또한 올 들어 3분기까지 옥션은 8118억원의 누적 거래금액을 달성했으며, 지난 21일 전자상거래 업계 최초로 거래금액 1조원을 달성했다. 이는 지난 2000년 유료화를 통해 본격적으로 서비스를 제공하기 시작한 이후 불과 4년 11개월만의 일이다.
인터넷쇼핑 업계를 대표해서 옥션이 달성한 1조원의 거래금액은 다른 유통 채널에 비해 매우 짧은 기간에 거둔 실적이다. 국내 유통의 대표업종인 백화점의 경우 1조원이라는 시장규모를 만드는데 단일매장으로는 20년이 소요됐으며, 업체기준으로는 15년이라는 기간이 걸렸다. 또한 최근 신유통의 핵심으로 급부상한 바 있는 TV홈쇼핑의 경우에도 1조원을 달성하는데 6년의 시간을 필요로 했다.

참고자료

· 옥션 홈페이지, 마케팅실 전화인터뷰