파크랜드 기업분석

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최초 등록일
2005.05.29
최종 저작일
2005.01
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소개글

파크랜드의 마케팅 전략및 타겟전략등 다양한 측면에서 파크랜드에 대해서 분석한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1-1 의류시장 분석
1-2 트렌드 분석
2.PARK LAND SYSTEM 분석
3.PARK LAND MARKETING
4.PARK LAND MARKETING2
5. 소비자 환경 분석
6. 개선방안 및 생존전략

본문내용

1-1 의류시장 분석

국내의류산업 현황

소비동향
내수 침체와 맞물려 극심한 판매부진
고급화 가치를 지향 구매자 백화점
저렴하고 합리적 소비자 도소매점, 할인점
최근 수년간의 경기불황으로 소득 불균형이 커짐
1) 고소득층을 중심으로한 고가의류시장 크게 신장
2) 전통 재래시장의 저가상권 급속한 침체

4.PARK LAND MARKETING2

1)사회 계층에 따른 소비성향
사회 계층에 따른 의복의 상징적 소비성향의 분석결과 상위계층 일수록 의복의 상징적 소비성향이 높게 나타났다. 또 교육 정도와 직업에 따른 의복의 쾌락적 소비성향의 분석결과. ‘저학력 저소득층’이 ‘고학력 고소득층’보다 의복의 쾌락적 소비성향이 높게 나타났다. 이는 현대인의 상징적 소비에 대한 좋은 결과이므로 앞으로 패션업체에서는 마케팅전략에 적용시킬 필요가 있다.
2)물질주의에 따른 소비성향
물질주의 성향이 높을수록 의복의 상징적 소비성향이 높게 나타났다. 이는 개인의 자아 정체감 형성에 재화(돈이나 그에 상응하는 물건)의 소유가 기여한다는 상징적 상호작용론의 시각에서 볼 때, 자신의 자아 고양과 유지를 위하여 의류제품을 더 상징적으로 소비하려한다고 볼 수 있다.
3)준거집단과 소비성향
의복의 상징적 소비에 영향을 미치는 가장 큰 요인은 준거집단인 것으로 나타났다. 즉, 준거집단의 영향을 많이 받을수록 의복의 상징적 소비성향은 높아지게 된다. 이는 의류제품의 상징적인 효용이 개인 소비자에게서 도출되기도 하지만, 개인을 둘러싸고 있는 친구나 가족 또는 사회집단이 정한 가치로부터 도출되기도 한다는 것을 의미한다.

참고 자료

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