명지대_광고와마케팅 과목_평점A_팀플_파크랜드 IMC기획서

목차

1. 상황분석
2. 문제점도출
3. 해결방향
4. 새로운 전략

본문내용

1. 시장상황
남성복 시장의 성장은 상당히 더디지만, 파크랜드는 남성정장 브랜드 인지도 조사 7년 연속 1위를 차지하는 등 브랜드 전략을 잘 수행해왔다.

2. 매출 상황
안타깝게도 파크랜드의 매출액/영업이익 증가율은 동종산업 평균에 비해 상당히 낮은 편이다.

3. 파크랜드 SWOT
S
높은 인지도
넓은 유통망
자체 생산라인 보유 (저비용 고효율 생산)
20년 전통 의류업체 기술력 노하우

참고 자료

Korea Fashion Tex News(2016-08-26)http://www.ktnews.com/sub/view.php?cd_news=100272
국제신문(2016-04-04) http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20160405.22014192353
커리어캐치(2016.10.25) 파크랜드 기업정보
http://www.careercatch.co.kr/Company/CompInfo.aspx?CompID=323810
파크랜드 홈페이지 http://www.parkland.co.kr/
파크랜드 블로그 http://blog.naver.com/parklanding
파크랜드 페이스북 www.facebook.com/SuitHolic
한국경제(2016-11-11) http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201611110641h
어패럴뉴스(2016- 06-08) http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=61506
어패럴뉴스(2016- 11-11)http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=63531
스포츠조선(2016-11-11) http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201611110100104420006915&servicedate=20161111
어패럴뉴스 2016-10-27 http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=63302
직접 실시한 설문조사 (표본 72 건 , 조사기간 16.11.8 – 12.2)