[광고, 마케팅] 포지셔닝을 읽고

소개

제가 에이뿔 받은 과목입니다. 책을 읽고 느낀 감상을 썼기 때문에 충분히 과제로 활용할 수 있을 겁니다.

목차

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본문내용

마케팅 바이블 ‘포지셔닝’. 이 한마디만 봐도 꼭 읽어야 할 책 같았다. 광고를 하고 마케팅을 직업으로 삼을 사람에게 ‘포지셔닝’은 가장 중요한 개념이다. 그러한 포지셔닝의 ‘바이블’이라니, 더군다나 책표지에 쓰여져 있는 ‘당신을 최고로 만들어줄 No.1 커뮤니케이션 전략’이라는 문구를 보고 더욱 읽고 싶어졌다. 읽으면서 는 솔직히 조금 김이 빠졌다. 같은 저자라 그런지 ‘마케팅 불변의 법칙’에 나오는 내용과 많이 중복되는 것 같았다. 하지만 이 법칙, 이 개념들이 그 만큼 중요하구나, 그래서 이 사람들이 그렇게나 말하고 싶은 거구나! 라는 생각이 들어 쭉 읽어나갈 수 있었다.
‘마케팅 불변의 법칙’을 읽고나서 확실히 머릿속에 박힌 것은 ‘마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다’라는 것이다. 그리고 이번에 ‘포지셔닝’을 보면서 확실히 깨닫고 기억하게 된 것은 3가지다. 첫 번째 ‘포지셔닝은 잠재고객의 마인드에 자기 자신을 차별화 하는 방식이다.’ 두 번째 브랜드 네이밍의 중요성 마지막으로 ‘포지셔닝은 거꾸로 사고하는 것이다. 자기 자신에서 부터가 아니라 잠재 고객의 마인드에서부터 출발해야 한다.’는 것이다.
먼저, ‘포지셔닝은 잠재고객의 마인드에 자기 자신을 차별화 하는 방식이다.’ 마케팅에 있어서 마지막 단계로 그 제품 혹은 브랜드의 성패를 가름하는 ‘포지셔닝’임을 생각할 때, 이 정의는 정말 확실하지 않을까 싶다.

참고자료

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