[마케팅 생산] 이마트 성공전략 (마케팅)

소개

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목차

Ⅰ. 시작하며

Ⅱ. E-MART 소개

Ⅲ. 성공요인 및 경쟁구도
(1) 성공요인
(2) 경쟁구도

Ⅳ. 마케팅 믹스전략 (4P)
(1) 가격전략
(2) 제품전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

Ⅴ. 소비자 욕구변화와 향후 발전전략
(1) 과거와 현재소비자 비교
(2) 향후 발전전략

Ⅵ. 마치며

본문내용

Ⅰ. 시작하며

최근 경기침체와 유가상승으로인한 경기불안은 소비자들로 하여금 더싸고 좋은 물건이 제품 선택의 기준으로 바뀌게 되는 원인을 제공하게 되었다.
2004년 2월 19일 마케팅조사 전문기업 AC닐슨 코리아가 발표한 자료에 따르면 이마트와 같은 대형 할인점이 특히 젊은층에게 포지셔닝이 잘 되어있다는 것을 알수 있다.

이렇게 단기간내 대형 할인점이 이렇듯 높은 비중을 차지하고 있다는 것은 소득증대에 따른 소비양식 및 소비욕구의 다양화로 유통시장환경이 급속하게 변화하고 있다는것을 의미한다. 이러한 상황 속에서 세계적 유통업체인 월마트와 까르프 등의 국내 진출과 국내 업체들 간의 경쟁은 어느 정도 순위 매김이 되어가고 있다. 현재 국내에서 가장 높은 시장 점유율과 점포망을 확보하고 있는 기업이 E-MART이다. 월마트의 경우 세계 여러나라를 대상으로 거대한 유통망을 확보한 다국적기업임에도 불구하고 유독 한국에서는 선두기업의 자리를 이마트에게 빼앗겼다. 이제 국내 업체로서 점유율 1위인 E-MART의 마케팅 전략과 향후 전망에 대해서 알아보고자 한다.

참고자료

· 「전사적 관점의 마케팅 」 이수동 2000, 학현사
· 「전략적 브랜드 관리」-이론과 응용, 안광호,한상만, 전상률, 2000, 학현사
· 「한국기업의 글로벌경영 사례집」장세진, 1999, 박영사
· 한국체인스토어협회, http://www.kosca.or.kr
· 삼성경제연구소, http://www.seri.org
· 카인즈(한국언론재단 뉴스검색DB), http://www.kinds.or.kr
· 통계청, http://www.nso.go.kr
· 한겨레 신문 1998. 7. 12. 「국내 할인점의 생존전략」
· 한제 비즈니스 발췌