[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 국제광고 조사론 - 비교 문화적 광고조사론

저작시기 2005.04 |등록일 2005.05.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

1. 정의

2. 필요성

3. 유형 : 두가지 유형이 존재한다

4. 기본전제

5. 편견을 초래할 수 있는 요소들에 대한 분석

6. 문화특수적 접근(emic)과 문화보편적 접근(etic) 연구에 대한 논쟁

7. 비교 문화적 광고 조사론의 두 유형 (앞서 3번에서 제시) 에 대한 분석

8. 광고 소구의 비교

9. 결 론

본문내용

1. 정의
→ 한 문화에서 광고의 다양한 요소를 발췌하여 다른 문화의 유사한 요소와 비교하는 것.
2. 필요성
→ 각각의 개별적인 문화 속에는 외관적으로는 모순된 것처럼 보이는 가치들이 존재한다. 그렇기 때문에 각 문화 내에서 바람직한 가치와 바라는 가치 사이에서 대립이 발생한다. 문화의 상반된 가치를 인식하는 것은 그것들이 문화의 가장 의미있는 요소들이기 때문에 광고에서 중요한 것이다. 바라는 것과 바람직한 것은 광고에서 의미있는 소구로 사용되곤 한다. 특히 문화의 모순된 가치는 사람들의 감정을 움직이게 할 수 있다. 그렇기 때문에 광고스타일은 나라마다 다른 양상을 띄고 있다. 우리는 그러한 요소들을 찾아내어 그 기능을 분석하여 이를 통해 광고의 제작과 광고에 대한 소비자의 인식에 영향을 미치는 기본적 세계관을 발견할 수 있다.
3. 유형 : 두가지 유형이 존재한다.
→ 상이한 문화권에서의 광고의 수용, 호감 및 인식의 차이에 대한 연구
→ 둘 이상의 다른 문화권에서 보이는 인쇄 및 텔레비전 광고의 비교분석에 대한 것.
4. 기본전제
→ 비교 문화적 광고 조사론은 과학적 연구 방법이므로 합리적이고 명확해야 하므로, 한가지 명확한 기준에서 다른 문화를 비교하는 것이다. 광고의 비교 문화적 차이를 이해하기 위한 연구들은 주로 연구자의 자국 문화의 조사 관행이나 마케팅 철학 등에 근거한 가정, 가설, 세분화 기준 및 코딩 방법을 채택하므로 객관성이란 거의 불가능하다. 그러므로 ‘자문화 중심주의’는 조사 과정의 하나로 수용되어야 한다.
: 여기서 미국의 학자들이 비교 문화적 광고 조사에서 선구적 위치에 있기 때문에 일반적 편견이란, 곧 미국인의 자문화 중심주의에 기인함.
→ 연구의 가정과 가설, 연구방법과 표본, 범주화, 내용적 기준, 집행기준, 결론 등은 편견을 초래할 수 있다.
.

참고 자료

없음

구매평가

판매자에게 문의하기 최근 구매한 회원 학교정보 보기

ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.
ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.

문의하기

판매자 정보

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며,
해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 워드파일 광고문화인가? 6페이지
    시선에 신경을 쓰고 사는 경우가 많은 이러한 문화 요소가 성적소구의 ... . 그래서 권력거리가 큰 우리나라나 일본의 경우 광고를 집행할 때 유명 ... 다담인 개념으로 다양한 정의방식이 존재한다. 하지만 크게 보았을 때
  • 한글파일 DMB 정책 44페이지
    . 일본의 모바일 방송 3. 영국의 모바일 방송 4. 프랑스의 모바일 방송 5 ... 또 영국의 시장조사업체 캔탭와이러리스는 2013년 시청자수가 5억명 ... 가까이 될 것이라는 더 낙관인 전망을 내놨다. 특히 한국과 일본의 성장
  • 한글파일 외국(영국, 미국, 일본, 프랑스, 네덜란드)의 자원봉사활동 5페이지
    외국의 자원봉사활동 외국(영국, 미국, 일본, 프랑스, 네덜란드)의 ... 자원봉사활동 목차 1 외국의 자원봉사활동 현황 I. 영국의 자원봉사활동 ... II. 미국의 자원봉사활동 III. 일본의 자원봉사활동 IV. 프랑스의
  • 파워포인트파일 [A+자료] 배스킨라빈스 성공사례, 배스킨라빈스마케팅전략, 배스킨라빈스 경영전략, 배스킨라빈스마케팅,SWOT분석, STP분석, 4P분석 13페이지
    다양한 신제품의 지속인 개발 단순 매장판매 뿐만 아니라 배스킨 ... 분석 배스킨라빈스 STP 분석 배스킨라빈스 4P 분석 결 배스킨 ... 라빈스 31’ 로 통합 일본 , 사우디아라비아 , 한국 호주 매장 오픈하면서
  • 한글파일 마케팅 포지셔닝 사례조사 9페이지
    장기인 관점에서 보더라도 이러한 젊은 세대들이 일본제품을 선호하는 성향을 ... (앱솔루트는 상당히 도시 브랜드입니다.)때문이 아니라 광고에 의한 ... 것이었습니다. 앱솔루트 광고는 무색, 무미, 무취인 상품에 매력인 개성을
  • 한글파일 미래의 광고산업 변화에 대해 조사 및 분석해 보시오 5페이지
    , "광고의 현황", 오인환편 현대광고 참조 2)과점화현상 이들 광고대 ... 행사들의 또다른 특징은 미국은 상위권회사들간의 경쟁상태, 일본은 상위권 과점 ... 상태의 광고시장을 형성하고 있으며 한국은 일본보다는 약하지만 역시 상위권
  • 한글파일 루이 14세이라는 색안경을 통해 본 권력의 실체 10페이지
    ?1636 에도 바쿠후, 쇄국정책 반포 영국혁명 발발(∼1649) ?1642 ... 중국 명 멸망 베스트팔렌조약으로 30년 전쟁 끝남. ?1649 잉글랜드 ... , 찰스1세 처형 ?잉글랜드에 공화정 시작(∼1660) 크롬웰, 항해법 발표
더보기
상세하단 배너
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 국제광고 조사론 - 비교 문화적 광고조사론
페이지
만족도 조사

페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

의견 보내기