광고학원론 중간고사 범위

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2017.06.20
최종 저작일
2016.05
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목차

1. 광고란 무엇인가?
2. 광고를 바라보는 관점
3. 광고의 기능
4. 광고의 종류
5. 우리나라 광고의 역사
6. 광고산업의 구성
7. 광고대행사의 종류(구분)
8. 광고대행사 조직의 구성
9. 매체사(media)의 역할
10. 광고규제기관
11. 마케팅
12. 마케팅의 정의

본문내용

1. 광고란 무엇인가?
광고
Advertising – 광고와 관련된 모든 것을 통칭, 일반적인 광고의 개념
Advertisements – 광고물(인쇄매체)
Commercial – 상업, 방송광고물 ex)CM송-commercial music
Advertising > Advertisement > Commercial 큰->하위개념

광고학이란?
- 모든 학문은 과학이듯이, 광고는 과학이므로 연구대상이 존재.
- 가상세계가 아닌 현재 실제현실세계(Reality)에서 나타난 현상들을 대상으로 하는 학문
ex.- 하루에 무의식적, 의식적으로 접하는 광고 약 1500여 개
- 광고는 광고라는 특정형태를 가지고 있고, 정기적, 지속적으로 나타남 정규성 ->패턴이 존재!
패턴(pattern) + 일반화(generalization) => 광고학이라는 이론(theory)으로 정립

광고학을 배우는 목적은? 암기TIP ✡ 설이 기예통
1.이론을 기반으로 설명할 수 있도록 2. 이해하기 위해서 3, 어떤 현상을 있는 그대로 기술하도록
4. 현상을 예측하기 위해서
5. 어떤 현상을 통제하기 위해 (좋은 것 장려 나쁜 것은 억제) – 학문의 목표이자 연구 윤리가 필요한 부분
이러한 것은 연구방법을 통해서 입증해야 한다 [방법] 1. Survey 설문, 여론조사
2. experiment 실험
3. (FGI) Focus Group Interview 그룹인터뷰

예술과 학문의 구분? - 구체적인 연구방법을 가지고 있느냐로 구분되는 것
cf. 예술(art)은 인간의 감성을, 광고는 상당부분 논리적이고 이론적인 학문으로서 특징을 가지고 있다.

광고는?
- 광고는 예술적인 부분을 많이 포함하고 있다. 예술적 특징이 있는 광고작품
- 광고는 아이디어, 영감, 창의성(creativity) 필요하다 ex. 카피라이터,영상제작자
- 광고는 비즈니스이다.

참고 자료

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