[광고론]마케팅과 광고의 관계

소개

여러 자료를 활용하여 작성한 레포트입니다.
제가 조사하면서 자료부족으로 고생했던 것 같아서
도움이 되고자 올립니다.

목차

1. 마케팅
2. 광고
3. 마케팅과 광고의 혼란 원인
4. 성공하려면 마케팅과 광고의 차이점을 이해하라.
5. 알기 쉽고 재미난 마케팅과 광고 이야기

본문내용

야누스(Janus)처럼 광고에 두 얼굴이 있을 때, 왼쪽의 얼굴은 광고의 실리적 기능, 마케팅 관점, 전략적 업무와 관계된 얼굴이라면 오른쪽 얼굴은 광고의 문화적 기능, 커뮤니케이션 관점, 크리에이티브(Creative) 업무와 관계된 얼굴이라 할 수 있다. 얼굴에서도 보통 왼쪽 얼굴은 하드하게 보이며, 오른쪽 얼굴은 소프트하게 보인다. 그래서 왼쪽 얼굴은 부담스러우며 오른쪽 얼굴이 더 호감가게 보인다.

그렇다면 광고는 아버지 쪽인 마케팅과 어머니 쪽인 커뮤니케이션에 있어서 어떠한 관계일까? 광고는 마케팅이라는 목적을 달성하기 위하여 커뮤니케이션이라는 수단을 사용한다. 그래서 우리는 마케팅 지향적 광고(Marketing Oriented Advertising)라는 표현을 자주 사용한다. 이 마케팅 지향적 광고란 시장에서의 경쟁우위를 위한 마케팅 목표달성과 당면문제의 해결에 도움을 주는 광고를 말한다. 한마디로 광고주의 실익에 도움을 주는 광고이다. 아무리 광고가 크리에이티브하고 사람들 머릿속에 커뮤니케이션이 잘되어 브랜드 명이나 광고 메시지를 잘 기억하게 한다고 하더라도 시장에서의 경쟁우위를 위한 마케팅 목표달성과 당면문제의 해결에 도움을 주는 광고가 아니라면 광고주에게 아무런 실익을 주지 못하는 커뮤니케이션 지향적 광고일 뿐인 것이다.

결국 광고는 필히 마케팅적 시각에서 출발해야 하며 그것이 목적이 되어야 한다. 마케팅을 하려고 광고를 하는 것이지 커뮤니케이션을 하기 위하여 광고를 하는 것이 아니다. 광고는 마케팅을 하려고 커뮤니케이션을 하는 것이다.

참고자료

· 론 스털전, D.L. 피츠패트릭 “성공한 사장의 노하우를 훔쳐라”
· 박기철 "세상에서 가장 쓴 광고책"