광고학-스포츠마케팅 사례 분석_현대차 슈퍼볼광고

소개글

통합마케팅 커뮤니케이션 즉 IMC 에 대해 알아보고, 스포츠 마케팅의 현황과 흐름, 사례에 대해 알아보고, 현대차의 슈퍼볼 광고를 통해 사례 연구를 해본다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) IMC(통합마케팅 커뮤니케이션)이란
2) 스포츠 마케팅의 흐름
3) 스포츠 마케팅의 장점
4) 스포츠 마케팅 활용 사례
5) 현대차의 슈퍼볼광고를 통한 마케팅 분석

3. 결론

본문내용

1. 서론

연이은 베이징올림픽, 2010 남아공 월드컵, 밴쿠버 동계올림픽을 거치면서 우리생활과 스포츠는 정말 땔 수 없는 밀접한 관계가 되고 있는 것 같습니다.
박지성 선수 한명으로 인해서, 평소에는 관심 없던 유럽축구 경기를 생중계까지 챙겨보는 것이 일상이 되어 있고, 광고모델로써의 김연아 선수의 가치는 수조원을 넘어간다고 합니다.
특히 밴쿠버 동계올림픽에서는 사상 첫 종합 5위를 차지하면서, 김연아 선수 외에도 많은 스포츠 스타를 만들어 냈으며 스포츠마케팅을 전문으로 담당하는 엔터테인먼트 회사도 그 가치를 더해가고 있습니다.
이러한 시점에서 볼 때 IMC 즉, 통합마케팅 커뮤니케이션 관점에서 스포츠의 중요성은 더 이상 거론할 필요가 없을 정도입니다.
통합마케팅 커뮤니케이션 차원에서 광고를 해석할 때, 단순한 TV 또는 지면에서의 광고 뿐 아니라 그와 관련되는 모든 판촉활동과 PR, 기업이미지 관리, 고객과의 접점 형성등을 종합하는 개념이라고 해석한다면, 이 모든 것들을 충족시키는 수단으로써 스포츠만한 것이 없는것 같습니다.

참고 자료

1. 탑라이더 (김한용기자, 2011)
2. 박진경 스포츠마케팅(학현사) 2000년.
3. 스포츠 경영 (김상유 2008)
4. 강의교안
5. 국민일보 2010년 3월 18일 기사