[서평] 욕망, 광고, 소비의 문화사

소개

욕망,광고,소비의 문화사의 서평입니다.
A+를 받은 레포트입니다.
단순히 책의 서문과 주요내용을 도용한 것이 아닌 내용을 통한 주요생각과 현상들을 제시하고 서술하고 있습니다. ^-^

목차

없음

본문내용

책의 시작에서 보다시피 우리들 대부분은 유명한 시구는 몰라도 맥도날드 빅맥의 구성성분은 다 꿰뚫고 살아가며 광고라는 배경음악에 둘러싸인 채 정작 광고의 역사자체의 존재는 모르고 살아가고 있다. 그런데 우리의 물질주의의 욕망에 의해 나타난 기계의 힘에 의해 생산된 잉여 생산물 들을 처리하기 위해 광고가 등장하였다는 것은 실로 많은 것을 생각하게 한다. 즉, 우리는 광고매체가 저질문화라 떠들어대고 기만하지만 곧 광고는 우리자신이라는 아이러니컬한 상황에 직면하게 된다.
이 책에서는 저자가 말했듯 현대 예술적이 아닌 르네상스 예술적 가치의 광고 20가지를 예를 들어 광고와 관련된 이야기를 하고 있다. 흔히 우리가 알고 있는 코카콜라가 만들어 낸 산타클로스의 이야기 등은 지금으로선 일반화되고 대부분 이해가 가지만 당시로써는 파격적인 소비를 끌어들이는 천재들의 이야기인 것이다.
한 가지 알아둘 것은 우리는 광고를 소비하는 것이다.
담배를 피우는 것이 아닌 말보로와 말보로 맨을 피우는 것이고, 다이아몬드를 사는 것이 아닌 영원한 사랑을 사는 것이고, 맥주를 마시는 것이 아닌 잘 증류 청소된 병을 마시는 것이고, 농구화를 신는 것이 아니라 마이클 조단과 나이키를 신는 것이다. 우리는 우리의 의지와 필요에 의한 생각의 소비가 아닌 그저 충동적 이미지와 함께 광고주라는 구원자의 메시지를 듣고 구원받으려는 행동을 하려는 것 뿐 이다.
이 책은 우리에게 많은 것을 알려주기에 충분하다.
산타클로스는 코카콜라의 작품이라는 들어봄직한 사실들부터 회사에서 고객들에게 크리스마스 카드를 보내는 의례는 매약 회사들의 비즈니스 카드 마케팅에서부터 시작되었다는 사전에도 나오지 않을 흥미로운 여러 마케팅적이고 사업적인 이야기에서부터, 머리를 염색한다는 것은 매춘부와 같은 하층계급의 특징이었고, 우리가 중요하지 않게 생각되는 후각의 중요성, 팝아트가 등장하게 된 배경 등의 상식까지도 알 수 있다.

참고자료

· 욕망,광고,소비의 문화사