정치광고란 무엇인가

소개

한 학기 동안 들은 정치광고론 수업을 바탕으로
작성한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 정치광고란 . . . . . . . . . 1～2p
2. 정치광고의 유형 . . . . . . 3～6p
3. 정치광고의 기능 . . . . . . . 6～7p
4. 정치광고 사용의 전략적 부분 . . 8p
5. 정치광고의 장.단점 . . . . . . 9p
6. 우리나라 정치광고의 역사 . . . 10～11p
7. 정치광고 활성화 방안 . . . . . 11～12p

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

현대의 선거 캠페인은 미디어전이라 해도 과언이 아닐 만큼 미디어를 이용한 활동과 홍보가 당락을 좌우한다. 여러 보도와 TV토론을 비롯하여 최근 부각되고 있는 정치광고에 이르기 까지 미디어를 거치지 않는 것이 없다. 때문에 정치에 관심을 가진 많은 사람들은 유권자들과 후보자를 연결해주는 수단으로 대중매체에 접근을 시도하고 있고, 경쟁력 있는 후보자가 되기 위해서는 자신의 메시지를 대중매체를 통해 일반 대중에게 전달해야 한다.
특히, TV와 인쇄매체를 이용한 정치광고가 세계 각국의 각종 선거에서 위력을 보이고 있으며, 이러한 경향은 우리나라에서도 점차 현실로 나타나고 있다.
우리나라에서는 1987년에 실시된 13대 대통령선거를 기점으로 정치광고가 현대정치를 주도하는 필연적인 현상이라는 인식이 생겨났고, 사람들의 관심과 흥미를 유발하고 있다.
특히, 지난 16대 대통령 선거에서 보여준 많은 후보자 홍보 광고와 그로인한 효과는 유권자와 후보자를 연결해 주는 가장 강력한 커뮤니케이션 수단인 정치광고에 대한 논의를 고조시켰다.

이에 우리는 정치광고의 기능과 종류, 장.단점, 우리나라 정치광고의 역사에 대하여 알아보고자 한다.

참고자료

· 박성호. 언론문화의 변동과 새 지평. 커뮤니케이션북스. 2000
· 박종렬(편). 정치광고와 선거전략. 청림출판. 1987
· 탁진영. 정치광고의 이해와 활용. 커뮤니케이션북스. 1999
· 정세욱. 한국의 국회의원 선거제도에 관한 연구. 한국정치학회 편 1992
· 권혁남. 미디어선거의 이론과 실제. 커뮤니케이션북스. 2002
· 이동신.박기순(편). 정치커뮤니케이션 원론. 법문사. 1996