[경영학]광고학-광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

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최초 등록일
2020.10.23
최종 저작일
2020.07
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소개글

"[경영학]광고학-광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 현대인은 하루에 약 6000 건 이상의 광고에 노출된다고 한다. 그야말로 정보의 홍수에 이은 광고의 홍수시대이다. 廣告(광고)를 풀이하면 넓을 광에 알릴 고자이다. 영어로 Advertising의 유래는 라틴어 ‘Advertere’즉 마음을 향하게 하다로 추정한다. 무엇이 되었든 광고는 무엇인가를 크게 알려 사람들의 마음을 흔드는 것이라고 정리할 수 있다. 일상의 한 부분으로 단단히 자리잡은 광고의 정의에 대해 알아본 후, 그 기능을 두 가지 관점에서 구체적으로 살펴보려고 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
한국광고학회에 따르면 광고란 ‘광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태’(1994)를 의미한다. 학자와 각 단체 별로 다양한 정의가 있지만 공통적으로 들어가는 요소는 크게 다음과 같이 정리될 수 있다. 먼저 광고의 의뢰인인 광고주가 존재한다. 광고의 대상은 광범위한 대중을 향하며 광고를 통해 광고주가 의도한 영향력을 미칠 수 있어야 한다.

참고 자료

김병희. (2013). 광고의 새로운 정의와 범위: 혼합연구방법의 적용. 광고학연구, 24(2), 225-254.
“[경영학노트] 광고란 무엇인가? – 광고학 이해’, 담덕의 경영학노트, 2014.02.05 수정, 2020.08.01 접속, https://mbanote2.tistory.com/134
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