한국 광고의 역사와 발전

소개

많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

■ 광고(advertising)의 어원
■ 광고에 대한 다양한 정의들
■ 광고의 정의를 통해 살펴본 광고의 특징
■ 광고의 역사
■ 슬라이드 자료 설명
■ 참고문헌

본문내용

미국 마케팅학회(AMA)
"광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비 대인적 제시및 촉진행위이다"(advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, services by an identified sponsor).

NATMA
"광고란 특정 광고주가 아이디어, 상품 또는 서비스에 대한 정보를 유료로 비 대인적 방법을 사용하여 주어진 집단에게 전달하는 것을 말하는데 그 전달방법으로는 잡지와 신문, 라디오, 영화, 옥외매체, 교통매체, 카탈로그, 우편 등을 통해 공개적으로 대가를 지불하고 이용한다."

애드버타이징 에이지(Advertising Age)
"광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나, 그려진 제시방법을 말한다"

이 4종류의 정의가 광고에 대한 이해를 쉽게 해 줄 것이다. 그러나 다른 학자들의 정의 몇 개만 더 살펴보면 다음과 같다.

W. Wells
"광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 매스미디어를 이용하여 행하는 유료형식의 비 대인적 커뮤니케이션이다"(advertising is paid nonpersonal communication from an identified sponsor using mass media persuade or influence an audience).

De Lozier
"광고란 판매촉진을 목적으로 한 특정한 광고주에 의한 비 개인적이고 유료적인
매스커뮤니케이션의 한 형태이다."

Engel, Wales and Warshaw
"광고란 명시된 광고주가 주로 매스커뮤니케이션 미디어를 통해 소비자들에게
아이디어·상품 또는 서비스를 유료적이고 비 대인적으로 제시하는 형태를 말한다."

Irvin Graham
"광고란 상품 또는 서비스를 판매하는 개인이나 조직체가 현재적 또는 잠재적 소비자들에게 전달하는 판매 메시지의 비 대인적 커뮤니케이션으로서 이들 소비자들의 구매행동에 영향을 미치기 위하여 유료매체 즉 신문·잡지·라디오·TV·DM 등을 통해 전달하는 것이다."

참고자료

· 신문박물관
· - http://www.presseum.org
· 광고정보센터
· - http://www.adic.co.kr
· AD CAHNNEL
· - www.adchannel.com
· 한국광고백년
· - http://www.advertising.co.kr/uw-info/dispatcher/mat/200102_special.html
· 한국방송광고공사
· - http://www.kobaco.co.kr
· 한국백년신문백년
· - (주)한국프레스센터 1995
· 연세대학교 중앙도서관 (고서적)
· - 한성주보, 독립신문, 제국신문, 황성신문, 만세보, 동아일보, 매일신문, 조선일보