[경영학] 비교광고의 정의

*민*
최초 등록일
2005.09.17
최종 저작일
1999.06
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소개글

비교 광고

목차

<비교광고의 정의>
<비교광고의 분류>
결론: 비교광고의 향후와 전망

본문내용

·헤드라인 : 「5일 후, 과연 어떤 일이 벌어질까요?」
·광고분류 : 직접비교광고의 도전 비교형
·광고내용 : 위의 광고 역시 신문에 개재된 칠성사이다의 광고인데 콜라 와의 직접비교를 하고 있다. 소비자들은 장미꽃 사진의 아랫부분 에 있는 '카페인이 없는 칠성사이다가 장미꽃 실험 결과를 공모합 니다'라는 카피를 보고 위 광고의 결과에 대한 예상을 주저 없이 할 것이다.
·이 광고의 의의 : 칠성사이다의 비교광고는 비교광고가 희박한 우리나라에서 감정에 호소하는 비방광고의 성격이라기 보다는 상품의 품질을 내세워 광고를 했다는 점이 주목할 만하다.


참고 자료

없음
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