마케팅전략 사례조사

소개

마케팅에 관한 사례들을 수집해놓은 자료 입니다.
특히 세부적으로 자료를 분류 해놓았기때문에
여러방면으로 활용할수있습니다.

목차

1장. 사업전략
사례1. 노키아의 사업전략
사례 2. 후발통신사업자 2분기 역점 사업전략

2장. 전략적 시장관리
사례1. 일촉즉발 이라크' 전략적 시장관리 필요
사례2. 전략적 혁신으로 승부하라

3장 고객분석
사례1. 고정고객 확보 ‘성패’관건
사례2. 빅 사이즈 ‘통통 족을 잡아라’

4장 경쟁분석
사례1. 선, HP의 알파 고객 뺏기

5장 시장분석
사례1. 용틀임하는 南중국 홍콩
사례2. 2008년 RFID 서비스 시장 20억 달러 전망

6장 환경분석 및 전략적 불확실성에 대처
사례1. 불확실성 시대의 기업 생존 전략
사례2. 불확실성 시대의 기업 전략-다이나믹 엔터프라이즈(Dynamic Enterprise)

7장 포트폴리오 분석
사례1. 현투증권, 증권계좌 클리닉 서비스 시행

8장 지속적 경쟁우위의 확보
사례1. 강력한 경쟁우위는 1등 기업을 만든다, Wal-Mart

9장 차별화전략
사례1. 현대백화점, 문화마케팅에 중점
사례2. 잘 키운 아류 하나, 열 선발제품 안 부럽다

10장 저원가, 집중, 선점 전략
사례1. 린의 저원가 경영 추진 사례
사례2. [삼성전자, 60나노 8기가 반도체 개발] 인텔과 한판 승부 시작

11장 성장전략 - 침투, 제품․시장확장, 수직적통합
사례1. 도요타 렉서스의 사례로 본 시장침투전략
사례2. 초기고가전략과 저가침투전략

12장 다각화
사례1. 2004년은 대형 M&A의 해
사례2. 다음의 사업다각화와 기업문화

13장 글로벌전략
사례1. 다음의 글로벌 전략
사례2. SKT, 글로벌전략 벨 울렸다

본문내용

1장. 사업전략

사례1. 노키아의 사업전략
노키아는 결코, 네트워크의 사업을 휴대폰 사업을 위한 종속적인 것으로 규정하지는 않는다. 그러나, 네트워크 사업의 핵심 분야에 요구되는 사항은 접속 및 애플리케이션에 대한 최종 사용자의 요구로부터 나온다는 것을 잘 알고 있다. 앞서 언급한 바와 같이, 애플리케이션 개발 전략은 휴대폰 사업으로부터 도출된다. 또한, 이들 애플리케이션은 네트워크 사용이 증가 하도록 직접적으로 구상된다. 이러한 애플리케이션 개발 전략은 알게 모르게 네트워크 장비 판매에 영향을 미친다. 따라서, 어떤 측면에서는 애플리케이션 개발은 네트워크 개발을 주도한다고 볼 수 있다.
"협동 및 정보처리의 상호 이용 (cooperation and interoperability)" 이라는 노키아의 모토는 이러한 네트워크 사업의 전략적 방향에 영향을 미치고 있다. Nokia Networks은 정보의 상호 운용을 장려하기 위해, 또한, 자사의 고객 기반을 확대하기 위해 핵심 기술력 개발에 주력하고 있다. Nokia Networks는 향후 무선 인프라 시장에서 더 많은 사업자 들이 활발히 활동할 것이라고 믿고 있고, 미래에 타 사업자에게 자사의 인프라 제품의 주요 핵심 부분을 제공할 것을 대비해 노력을 경주하고 있다. 이러한 맥락에서 공개 기지국 제안(open base station initiative)을 이해 할 수 있다. 솔루션 측면에서 보면, 인터뷰에 응했던 Nokia Networks 의 중역진들이 기업 고객에게 관리와 관련한 자문을 제공하는 컨설팅 업무에는 관심이 없다고 말하고 있듯이, Nokia Networks는 스스로를 갖가지 무선 인프라 솔루션을 모두 갖춘 업체로 자평하고는 있지만, 에릭슨과는 달리, 조만간 전략 등 전문 서비스를 제공하지는 않을 것이다.

참고자료

· 없음