[마케팅관리] 칠성사이다

최초 등록일
2005.04.10
최종 저작일
2004.11
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목차

1. 머리말
-기업 선정 배경

2. 국내 ‘사이다’ 시장의 역사

3. SWOT 분석 -환경분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
(5) 전략의 수립
1) S-O전략
2) W-O전략
3) S-T전략
4) W-T전략

4. STP 전략
(1) 시장 세분화
(2) 포지셔닝
(3) 마케팅 믹스요소
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)

5. 21세기 ‘ 칠성사이다‘ 가 취해야 할 전략
(1)생산전략
(2)마케팅 전략
(3)제품개발전략
(4)유통전략  

본문내용

2004년은 롯데칠성의 ‘칠성사이다’가 탄생 53돌을 맞은 해였다. 사람으로 치면 중년에서 노년에 해당하는 나이. 힘이 달려 지칠 법도 한데 이 상품은 아직도 원기가 왕성하다. 어느 분야에서든 장수식품들은 그들만의 독자적인 비결을 갖고 있다. 그렇다면 과연 그 비결이란 무엇일까. 칠성사이다가 50여년에 걸쳐 성공적인 브랜드로 남아 있을 수 있었던 성공 비결을 알아보기 위해 국내 음료시장의 역사부터 시작하여 ‘칠성사이다’의 마케팅 전략과 앞으로도 계속 자리를 유지하기 위한 대안들에 대해 살펴보기로 했다.

5. 21세기 ‘ 칠성사이다‘ 가 취해야 할 전략
예로부터 우리나라는 산이 많아 깊은 계곡이 많기 때문에 좋은 샘물이 도처에 솟고 있어 양질의 자연 감수가 풍부하여 차와 음료 문화가 발달하였는데 멋과 풍류를 가미해 용도에 따라 뜨겁게 마시는 음료와 차게 마시는 청량음료로 구분하였다. 20세기 초에 들어 일본을 통한 서구문물의 전래와 함께 시작한 근대 우리나라 음료 산업은 많은 시대적 변화를 거치면서 성장 발전하여 1999년도의 음료 시장은 2조 3천억 규모로 매우 빠르게 성장해 왔다. 그러나 그 성장과정이 다른 나라와 다르게 우리의 것에서부터 시작되지 못하고 6.25후 미국의 콜라가 도입되기 시작하면서 본격적으로 음료산업이 급속하게 성장하였기 때문에 그 시장규모에 비하여 질적인 면에서는 마치 남의 옷을 빌려 입은 사람이 불편한 것처럼 부조화를 이루고 있다 할 수 있겠다.
21세기 음료 업계는 서로의 강점을 발전시키고 서로의 약점을 보완시키는 상생(相生)의 마케팅 패러다임에 입각해서 세계 수준의 마케팅 경쟁력을 갖추어 소비자에게는 소비자의 니즈(Needs)에 맞는 질 좋은 제품을 제공하고 개별기업은 수익을 극대화하고 우리만의 기술을 축적하여 다국적 기업과 경쟁에서 이길 수 있어야 하겠다.

참고 자료

없음

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