[SWOT분석] 칠성사이다의 SWOT분석

최초 등록일
2003.11.25
최종 저작일
2003.11
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목차

Ⅰ. 칠성사이다의 개요

Ⅱ. 칠성사이다의 분석

Ⅲ. 마케팅 전략

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 결론

본문내용

. 칠성사이다의 개요

올해로 탄생 53돌을 맞은 롯데칠성의「칠성사이다」는 반세기동안 우리민족의 입맛을 대변해온 음료이다. 하루에도 헤아릴 수 없는 수많은 신제품이 쏟아지고 있는 현실을 감안할 때 50여 년 동안 줄 곧 우리 곁에서 변함없이 즐거움을 선사하는「칠성사이다」의 저력은 실로 대단한 것이라고 할 수 있다. IMF 관리체제 이후 소득 감소에 따른 실소비 위축 현상으로 전체음료시장 규모가 두자리수(%) 감소되는 상황에서도 오히려 사이다 시장은 97년 2천2백억 원, 98년 2천3백억 원으로 5% 증가한 실적을 보였다. 또 99년2000년에는 탄탄한 수요를 바탕으로 2천 7백억 원에 실적을 기록하였으며 2001년에는 약 2천 9백억 원, 2002년에는 3천억 원을 넘어섰다. 이러한 전체사이다시장의 신장세에는 「칠성사이다」의 증가가 가장 큰 역할을 하고 있다. 2002년 전체사이다시장에서 칠성사이다는 약 80%의 점유율로 독보적인 위치를 차지하고 있는데 단일품목으로 2천 5백억 원의 매출을 기록하였다. 중소업체의 도전에도 불구하고 칠성사이다는 더욱 신장세를 보이고 있으며 이러한 상승흐름이 이어지면 「칠성사이다」는 2003년에는 약 2천 7백억 원의 매출을 달성할 것으로 예상되며 21세기에도 민족의 입맛을 사로잡고 있는 탄탄한 수요를 기반으로 꾸준한 신장세를 거듭할 것으로 전망된다. 한편, 사이다시장에서 업체별 M/S(시장점유율)는 롯데칠성 약 80%, 코카 14%, 기타 6%이다(2002년 기준)

참고 자료

없음

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