칠성사이다

최초 등록일
2012.04.09
최종 저작일
2012.04
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목차

1. 기업 개요 및 제품 현황
2. 시 장 및 경 쟁 상 황
3. STP 전략 & SWOT 분석
4. 마케팅 믹스 전략
5. 결 론

본문내용

2. 시 장 및 경 쟁 상 황
저당, 무가당 유형의 음료수가 웰빙의 유행에 따라 히트를 치고 있음

3. STP 전략 & SWOT 분석
기존 탄산음료 시장의 차별화
시장 규모도 크고, 표적층도 많은 국가
탄산음료를 좋아하나 건강에 나빠
걱정하는 청소년, 젊은 여성과 주부층
저당, 저칼로리, 무카페인 강조
안심하고 마실 수 있는 건강 탄산 음료

3. STP 전략 & SWOT 분석
★ 음료회사로서의 경험과 노하우
★ 칠성의 우수한 품질과 기술력
★ 수많은 음료업체들과의 경쟁
★ 한국과 다른 구매요구를 가진
중국 소비자
★ 한류의 열풍통한 영향력 확장
★ 롯데의 핵심업종들이 성숙기에
접어듬
★ 중국 경제발달로 자연적 웰빙
제품 선호
★ 중국의 거대한 내수시장
★ 탄산음료의 건강에 나쁘다는 인식
★ 낮은 시장점유율

4. 마케팅 믹스 전략(4P)
끊임없는 제품개발과 품질혁신
제품관리 시스템
순수하게 정제한 물 사용
입맛에 민감한 소비자 기호도 충족
같은 가격이면 더 높은 품질 지향
가격 안정화 정책의 지속적 유지
→ 언제 어디서나 쉽게 구입할 수
있는 저렴한 가격 유지
중국기업 인수로 전국적인
유통망 구축
주요 지역 마트와 백화점에
쉽게 구할 수 있도록 구비
업소 및 신 유통업태에 대한
적극적인 시장공략
고객위주의 적극적인 마케팅활동
다양한 소비자 프로모션
저당, 저칼로리, 무카페인 강조
☞ 건강한 탄산음료
칠성의 차별화 된 이미지
☞ 맑고 깨끗한 자연, 이미지, 맛
온라인 마케팅

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없음

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