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칠성사이다

. 기 업 개 요 및 제 품 현 황탄산음료주스다류커피생수기능성칠성사이다펩시콜라밀키스미린다마운틴 듀쉐이킷 붐붐델몬트트로피카나제주감귤복분자쌕쌕사각사각배코코포도실론티류립톤옥수수수염차레쓰비칸타타엔제리너스아이시스트레비에비앙
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최초등록일 2012.04.09 최종저작일 2012.04
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칠성사이다
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    소개

    . 기 업 개 요 및 제 품 현 황탄산음료주스다류커피생수기능성칠성사이다펩시콜라밀키스미린다마운틴 듀쉐이킷 붐붐델몬트트로피카나제주감귤복분자쌕쌕사각사각배코코포도실론티류립톤옥수수수염차레쓰비칸타타엔제리너스아이시스트레비에비앙

    목차

    1. 기업 개요 및 제품 현황
    2. 시 장 및 경 쟁 상 황
    3. STP 전략 & SWOT 분석
    4. 마케팅 믹스 전략
    5. 결 론

    본문내용

    2. 시 장 및 경 쟁 상 황
    저당, 무가당 유형의 음료수가 웰빙의 유행에 따라 히트를 치고 있음

    3. STP 전략 & SWOT 분석
    기존 탄산음료 시장의 차별화
    시장 규모도 크고, 표적층도 많은 국가
    탄산음료를 좋아하나 건강에 나빠
    걱정하는 청소년, 젊은 여성과 주부층
    저당, 저칼로리, 무카페인 강조
    안심하고 마실 수 있는 건강 탄산 음료

    3. STP 전략 & SWOT 분석
    ★ 음료회사로서의 경험과 노하우
    ★ 칠성의 우수한 품질과 기술력
    ★ 수많은 음료업체들과의 경쟁
    ★ 한국과 다른 구매요구를 가진
    중국 소비자
    ★ 한류의 열풍통한 영향력 확장
    ★ 롯데의 핵심업종들이 성숙기에
    접어듬
    ★ 중국 경제발달로 자연적 웰빙
    제품 선호
    ★ 중국의 거대한 내수시장
    ★ 탄산음료의 건강에 나쁘다는 인식
    ★ 낮은 시장점유율

    4. 마케팅 믹스 전략(4P)
    끊임없는 제품개발과 품질혁신
    제품관리 시스템
    순수하게 정제한 물 사용
    입맛에 민감한 소비자 기호도 충족
    같은 가격이면 더 높은 품질 지향
    가격 안정화 정책의 지속적 유지
    → 언제 어디서나 쉽게 구입할 수
    있는 저렴한 가격 유지
    중국기업 인수로 전국적인
    유통망 구축
    주요 지역 마트와 백화점에
    쉽게 구할 수 있도록 구비
    업소 및 신 유통업태에 대한
    적극적인 시장공략
    고객위주의 적극적인 마케팅활동
    다양한 소비자 프로모션
    저당, 저칼로리, 무카페인 강조
    ☞ 건강한 탄산음료
    칠성의 차별화 된 이미지
    ☞ 맑고 깨끗한 자연, 이미지, 맛
    온라인 마케팅

    참고자료

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