[광고론] 광고가 컬러를 만났을때

소개

지난학기 발표 레포트입니다..^^;;

목차

1.광고 선택 동기

2.CI(Corporate Identity)란 무엇인가?
1)개념
2)CI의 구성
3)CI의 도입 효과
4)CI 도입 과정

3.컬러 속에 숨어있는 이미지

4.컬러가 소비자에게 미치는 영향

5. 색색색... 컬러가 뜬다!
---> 주유 3사의 컬러전쟁
(S-oil=노랑, SK=빨강, Oil Bank=파랑)
*기타사례*

6.마치며...

본문내용

1. 광고 선택 동기
특정 색상의 ‘기업색(色)화’ 시도는 어제 오늘 일이 아니다.
기업 CI(Corporate Identity)와 브랜드 BI(Brand Identity)부터 광고에 이르기까지 시각적인 이미지 통일화 작업으로 색을 주테마로 한 컬러마케팅이 이용되고 있고, 이것은 컬러 세대인 소비자의 시선을 사로잡고 있다.
이미지 메이킹에 없어서는 안 될 “컬러(color)”, 이제는 단순히 시각적인 효과를 떠나 기업의 이미지와 수익에 직접적인 역할을 하고 있다.
현재 컬러를 이용한 광고전쟁을 펴고 있는 주유 3사를 통해 컬러가 소비자의 상품인지에 대해 얼마만큼 영향을 미칠 수 있는지 실례의 분석을 통해 알아보고, 각 기업들의 광고 사례를 통하여 앞으로 광고를 통한 컬러의 전략적 도입에는 어떠한 점들을 유념해야 하는지에 대하여 살펴보고자 한다.

2.CI(Corporate Identity)이란?
몇 년 전부터 CI라는 단어가 빈번하게 등장하고 있다. 이제는 일반화 되었지만 처음에는 매우 생소한 용어였다. 기업의 이미지를 어필하고 마케팅하는 것이 CI의 기본 전략이다. 심벌마크나 심벌컬러처럼 시각적인 표현이 중심이 된다.
LG나 SK를 예를 들면, LG의 경우 럭키화학, 럭키금성, 금성사, GOLD STAR등 참으로 많은 과정을 거쳐 왔다. 그러나 그 어느 것도 그 기업의 이미지를 제대로 전달하지 못하였다. 그러나 지금 LG와 그 심벌마크 그리고 그 독특한 컬러는 얼마나 단순 명쾌한가. SK의 경우도 마찬가지다.
빨강은 정열이나 활동성을 나타낸다. CI계획에서 중요한 것은 누구나 알기 쉬울 것, 누구라도 호감을 가질 수 있는 색채일 것 등이다.
삼성의 CI컬러는 보편적이면서도 독특한 짙은 블루다. 블루는 냉정함과 지성, 신뢰를 이미지한다. LG나 SK는 활동적이고 정열적인 면이 보완되어 계속 성공가도로 진입하였고 삼성은 냉정함과 지성 그 신뢰를 바탕으로 세계 유수의 기업이 되었다.
CI에서 컬러전략은 기업의 이미지는 물론 기업의 활동성 생산성 신뢰성까지 담보하는 가장 중요한 핵심요소이다.

참고자료

· 김성운, 디지털시대 광고디자인론, 도서풀판 차송, 2003
· 경노훈, 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라. 도서출판 이손, 2003
· 다카사카미키(김정환 옮김), 잘되는 가게의 이유 있는 컬러마케팅, 도서출판 이손, 2004
· 앨린매튜,미미쿠퍼(안진환 옮김), 컬러비즈니스 Color Smart(왜 이 색이 잘 팔리는가?), 오늘의 책, 2002
· 조용수, 정보와 사회를 위한 광고 전략, 학문사, 1996
· 현대 경영 연구소, 기업홍보CI현대광고, 승산서관 2003
· IRI색체연구소, 어떤 색이 좋을까?Color Combination(디자인보다 아름다운 컬러), 영진.com, 2003
· IRI색채연구소, 감성만족! 컬러마케팅(잘 팔리는 컬러가 있다), 영진.com, 2004
· 한국색채학회 www.color.or.kr
· 컬러엑스포 2004 www.colorexpo.co.kr/2004
· 한국색채연구소 www.kcri.or.kr
· IRI색채연구소 www.iridesign.co.kr