전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자
- 최초 등록일
- 2023.09.07
- 최종 저작일
- 2023.09
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소개글
경영학개론
주제: 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 믹스의 의미
2. 삼성 스마트폰을 위한 마케팅 믹스 전략의 수립
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
I. 서론
마케팅 믹스(MM, Marketing Mix)란 기업이 마케팅 활동 과정에서 사용할 수 있는 여러 가지 요소 내지 자원(Resource)이 있을 때, 이들 요소를 적절한 형태로 “배합”하여 사용하고자 하는 전략을 의미한다.
즉 기업은 마케팅을 실천함에 있어서 기업이 스스로의 결정에 의해 조절할 수 있는 변인(factors)이 무엇인지 먼저 파악한 후, 그러한 변인들에 대하여 어떠한 조치를 취할 것인지를 결정하고 이들이 총체적인 마케팅 효과를 낼 수 있도록 함으로써 마케팅 믹스를 실천할 수 있다.
아래 본론에서는 주변에서 쉽게 만날 수 있는 IT 제품들 중 스마트폰에 대한 마케팅 믹스 전략을 수립해 보고자 한다 – 특히 최근 출시되어 좋은 반응을 얻고 있는 갤럭시 z 플립에 대해 마케팅 믹스를 분석 및 실시해 보고자 한다.
II. 본론
1. 마케팅 믹스의 구성 요소
마케팅 믹스의 구성 요소는 4P로 요약될 수 있는데, 이는 제품(Product)과 가격(Price), 유통(Place) 및 촉진(Promotion)이다.
기업은 주로 제품 – 가격 – 유통 – 촉진의 순서로 전략을 짜게 되지만, 반드시 이와 같은 선형적인 의사 결정 내지 “선형 프로세스(Linear process)”를 따르는 것은 아니고 동시다발적으로 의사 결정이 내려질 수도 있다.
참고 자료
어센트코리아, 마케팅 믹스 4P란?, 2022.9.5.
조정형(외), 럭셔리 주얼리 브랜드의 마케팅 믹스 전략 분석, 브랜드디자인학연구, 57호, 2021