마케팅

소개

사회복지와 마케팅을 접목한 레포트입니다.
도움이 되었음 합니다~

목차

1. 마케팅의 정의
1) 한국 마케팅 학회의 정의
2) 미국 마케팅 학회의 정의
3) 미국 마케팅 학회 정의와의 한국 마케팅학회
정의의 주된 차이점

2. 마케팅의 범위

3. 마케팅의 종류

4. 마케팅 전략
1) 마케팅 전략의 정의
2) 전략적 마케팅 관리

5. 비영리 조직과 마케팅과의 관계
1) 비영리 조직의 본질과 정의
2) 비영리기관의 마케팅 개념 도입배경
3) 비영리 마케팅과 일반 마케팅의 관계
4) 비영리기관의 마케팅 필요성
5) 비영리기관 마케팅의 특징
6) 비영리조직의 마케팅 전략수립

6. 사회복지기관 마케팅 모델

본문내용

1. 마케팅의 정의

1) 한국 마케팅 학회의 정의
한국 마케팅 학회의 정의를 보면 "마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정"이라고 정의하였다. 이 마케팅에 대한 정의에 대한 해설을 보면 다음과 같다.
첫째, 마케팅의 주체는 조직 혹은 개인이 될 수 있다. 조직은 이익추구여부와 관계없이 모든 조직을 포함한다.
둘째, 조직이나 개인은 자신의 제공물과 그 반대급부로서 획득하기를 원하는 것과 교환에 의해 자신의 목적을 달성할 수 있다.
셋째, 제공물은 마케터가 교환을 위해 시장에 제공하는 것으로 유형의 제품, 무형의 서비스, 사람, 조직, 아이디어, 운동경기, 국가, 장소 등 조직이나 개인이 시장에 제공할 수 있는 모든 것을 의미한다.
넷째, 교환을 창출하고 유지한다는 것은 신규 고객을 창출하는 것과 그 고객이 자신과의 계속적인 교환의 당사자가 되도록 하는 것을 말한다.
다섯째, 마케터가 마케팅을 수행하는 데 가장 기본적인 과업은 시장의 정의이다. 즉 적절한 시장의 정의는 마케팅의 성공을 위하여 필수적이다. 그러므로 마케팅 정의는 시장의 정의를 포함한다.
여섯째, 시장은 교환의 상대방을 의미하며 단일 개인 혹은 조직이거나 이들의 집합으로 구성될 수 있다. 시장은 제품시장과 세분시장 둘 다를 의미한다.
일곱째, 시장은 현존하는 시장과 앞으로 창출된 수 있는 시장을 포함한다. 창출될 수 있는 시장이란 현재 존재하는 제공물로는 충족될 수 없는 미래의 시장을 말한다. 그러므로 마케터는 경쟁자와 같은 종류의 제공물로써 현존하는 시장을 대상으로 소구할 수도 있고 전혀 새로운 제공물을 개발하여 새로운 시장을 창출하여 이에 소구할 수도 있다.

참고자료

· 정 무 성(____). 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구. 사회복지리뷰 제3집.
· 마케팅정의 제정위원회 (2002). 한국마케팅학회의 마케팅 정의. 한국 마케팅 학회.
· 인터넷