[색채] 컬러마케팅(색채의 이해)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 색채의 왕 - 레드 마케팅
2) 자주 활용되는 컬러별 마케팅 사례
3) 같은 업종, 다른 컬러 (차별화 전략)
4) 우리 시대의 웰빙 컬러

3. 결론

본문내용

1. 서론

요즘 계속되는 경기불황으로 인해 많은 기업들이 생존의 길을 모색하고 있다. 여기서 기업의 궁극적인 목적을 잠시 생각해 본다면 누구나 알다시피 이윤의 극대화라는 답이 나올 것이다. 그러자면 기업은 자신들의 제품을 필요로 하는 고객뿐만 아니라 필요로 하지 않는 고객들조차도 구매를 하도록 유도하는 과정이 필요하다. 이러한 과정의 가장 적절한 수단이 바로 광고라고 할 수 있다. 소비자들에게 광고를 각인시키는 것을 결정짓는 요소에는 여러 가지가 있지만 최근 가장 중요한 요인으로 손꼽히는 것이 바로 컬러이다. 소비자가 봉사가 아닌 이상, 색맹이 아닌 한 컬러는 글보다 먼저, 말보다 먼저 와 닿기 때문이다.
우리는 온갖 다양한 컬러의 향연 속에서 살아가고 있다. 살짝만 눈을 돌려도 수십 가지의 색상이 눈에 들어올 정도이다. 옷이나 신발 하다못해 작은 생필품인 비누나 수건을 살 때조차도 우리는 디자인과 색상에 대해 고민한다. 자칫 이러한 고민은 우리를 힘들게도 하지만, 우리 주변의 모든 물건이 검정색이라면, 혹은 빨강색이라면 어떨까? 상상만 해도 끔찍한 일일 것이다. 제품의 선택에 있어 색상의 다양화는 이렇듯 우리에게 행복한 고민을 안겨다 주는 것이다.
지난 9월 코엑스에서 아시아 최초로 개최되는 컬러엑스포를 앞두고 사무국이 20~30대 직장인 221명을 대상으로 설문조사를 한 바에 따르면 조사 대상의 92.6%가 제품 구매 시 시각적 요소를 가장 높게 고려하는 것으로 나타났다고 한다. 인간은 오감을 가지고 있음에도 불구하고 만져보고 산다는 응답은 5.6%, 듣고 사거나 냄새를 맡아보고 산다는 응답은 각각 0.9%에 그쳤다는 것이다. 또한 상품 구매 시 컬러가 얼마나 중요한 영향을 미치는가에 대해서는 84.7%이상의 소비자가 색상을 절반이상의 비중을 두고 구매하는 것으로 조사되었다고 한다. 이렇듯 컬러는 상품의 구매력을 증대시키는 요인 중의 하나가 아니라 가장 중요한 변수가 되었다고 해도 과언이 아니다. 아래에서는 광고에서 컬러마케팅이 활용되고 있는 측면을 중심으로 여러 성공 사례를 들어 살펴보고자 한다.

참고자료

· 『레드 마케팅』, 김민주, 아라크네, 2002
· 『파워 오브 컬러』, 모턴 워커 지음, 김은경 옮김, 교보문고, 1998
· 『컬러 비즈니스 Color Smart』, 미미 쿠퍼․앨린 매튜 지음, 안진환 옮김, 오늘의 책, 2002