[마케팅, 광고] 왜 비교광고인가?

목차

1. 비교광고의 개념
-정의
-유형
-국내비교광고의 시작
2. 최근 국내의 비교광고 소개
3. 비교광고의 효과

본문내용

1. 정의
특정 상표를 다른 상표들과 1 개 이상의 상품속성을 직접 혹은 간접적으로 비교하여
자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태
*경쟁 상품/서비스 범주 중 둘 또는 그 이상의 상표명이 구체적으로 명시,
혹은 인식 가능한 방법으로 제시
*상품이나 서비스의 하나 또는 그 이상의 속성에 기초를 두고 비교
*비교 주장을 지지하기 위하여 사실적이고도 객관적인 정보를 암시, 진술, 제시 등의 방법.
자사의 제품이 차별화 되는 속성을 부각 시키므로 풍부한 정보의 제공이라는 광고의 본질적인 기능에 충실한 광고의 형태라 할 수 있으며, 광고의 크리에이티브 요소를 통한 암시적이면서 우회적인 표현이 아닌 좀 더 직선적인 정보제공을 위한 광고의 형태

2. 비교광고의 유형
*직접적 비교광고(Direct Comparative Advertising)
: 경쟁이 되는 브랜드를 명시적으로 보여주면서 비교하는 광고
유사성 비교전략 - 리더그룹에 편승하고자 할 때 사용하는 방법유사성 비교 광고는 분류는 비슷하지만 같지 않은 정보를 동일한 지각적 범주로 분류하고자 하는 것으로 새로운 브랜드가 기존 브랜드들과, 또는 열위 브랜드가 우위 브랜드들과 같은 부류의 제품으로 분류되기를 희망하는 경우에 보다 더 바람직하다.
ex. '야후에서도 못 찾으면엠파스'
1위 브랜드를 지렛대로 하여 하위브랜드가 빠르게 고객의 인식 속에 뛰어오르려는 일종의 지렛대의 원리를 활용한 사례
ex. 검색포털 ‘엠파스’는 ‘야후에서도 못찾으면 엠파스’ ‘지식인은 죽었다 깨어나도 모른다’며 경쟁사인 ‘야후’와 ‘네이버’의 서비스를 겨냥한 비교광고를 했다.
‘KT’는 초고속통신 서비스를 광고하며 ‘아직도 하나?’라는 문구로 경쟁사인 하나로통신을 빗대기도 했다.

참고자료

· 없음