[시대별 광고변화] 광고에서 나타나는 여성 이미지변화에 대한 연구목적

소개

제가 대학졸업을 위해서 썼었던 논문입니다~^^
이 논문으로 무사히 졸업을 했죠~
많은 도움이 되었으면 합니다~

목차

서론
1. 광고에서 나타나는 여성 이미지변화에 대한 연구목적
2. 연구문제

본론
1. 성역할에 대한 정의와 광고에서의 양성비교
1) 성역할의 정의
2) 광고에서의 남성역할과 여성역할

2. 시대에 따른 여성지위와 광고에서 나타난 여성의 이미지변화
1) 1960~1970년대
① 국외
② 국내
2) 1980년대
① 국외
② 국내
3) 1990~현대
① 국외
② 국내

3. 광고에서의 여성역할 비교
1) 서양과 동양의 비교
2) 동양과 동양의 비교

결론
여성의 성역할 변화와 이에 따른 광고에서의 여성이미지 변화 요구

본문내용

광고에서 여성상에 대한 문제가 서구에서 부각된 것은 제2기 여성해방운동이 활발히 시작되었던 1960년대였다. 이 때에 Betty Friedan의「여성의 신비」는 여권 운동이라고 하는 새 물결의 발단이 되었다. 프리단의 조사결과 여성 잡지들이, 여성이 최대의 창조력을 발휘할 수 있는 기회이면서 그들 생애의 궁극적인 목표가 남편과 가정을 돌보고 아이를 키우는 것이라는 식의 제한된 생활양식을 표현하거나, 혹은 그렇게 조장하고 있다고 결론지었다. 그녀는 여성잡지의 편집과 광고, 소설류의 내용이 세월의 흐름에 따라 변화해 왔다는 것을 발견했는데, 광고의 내용면을 검토해 본 결과 여자가 주부와 어머니의 역할을 통해서만 만족을 얻을 수 있다고 하는 생각은 여자들에게 가정용품을 더 많이 소비하게 만들기 위하여 상품제조업체들이 조작하고 강화 시킨 관념 이라는 결론을 얻게 되었다.
광고에서 묘사된 남성의 45%가 가정 밖에서 일하는 모습으로 나오고 있었다. 전체 여성 중 일하는 여성은 9%밖에 되지 않았으며 그 중에서도 58%가 연예인으로, 그 나머지는 낮은 지위의 직종에 종사하는 것으로 그려지고 있었다. 고위 중역급이나 전문직에서 묘사되는 여성은 하나도 없었다. 일하지 않고 있는 역할로 나온 90%의 여성 중에서 23%는 가족으로서의 역할로, 46%는 레크레이션 세팅으로 나오고 있었으며, 31%는 활동이 없거나 장식적 역할로 나오고 있었다.

참고자료

· 잡지광고에 나타난 여성의 성역할 이미지 분석 (김희정. 1999)
· 광고에 나타난 여성 묘사 연구 (서옥련. 1996)