[스포츠마케팅] 스포츠에이전트

목차

1. 들어가며
2. 스포츠 에이전트란?
3. 스포츠 에이전트의 업무
1) 연봉계약 대행 서비스
2) 앤도스먼트 전략 : 스타만들기
3) 투자자문과 수입관리
4) 법률 및 세무자문
4. 에이전트의 개척자들
5. 미국의 에이전시 현황
6. 미국의 대표적인 스포츠 에이전트
7. 우리나라의 현황
8. 한국의 스포츠 에이전시 문제점
9. 한국의 스포츠 에이전시가 갖출 요건
10. 에이전트의 전망과 발전방향
11. 마치며
12. 참고문헌

본문내용

1, 들어가며
유통경로의 중간상에는 프렌차이징과 전자유통 그리고 에이전시와 브로커가 있다. 브로커는 거래의 대상이 되는 서비스에 대해 서비스를 갖지 앉고 단지 거래를 촉진시키는 역할을 수행하는 이지만 에이전시는 선수로부터 일방의 권한을 위임받아 역할을 수행하여 그가 같고 있는 지식과 역량을 최고로 활용하여 수익의 극대화를 추구 하는 사람이다.
지금 현재 유럽에서는 작은 월드컵이라는 유로 2004가 열리고 있다. 텔레비전, 신문에서는 연일 우승후보가 누구이고 경기결과에 모두들 관심을 갖고 있다. 스포츠는 이제 하나의 산업으로 인식되고 시장을 형성하고 있다. 또한 지단, 피구등 스타급 선수들은 스포츠뿐만 아니라 사회, 문화, 경제 전반에 결쳐 막대한 영향력을 미치고 있다. 잉글랜드의 축구선수인 베컴의 사생활이 궁금하고 또한 그가 쓴 자서전은 영국에서 베스트셀러에 오르기도 했다. 그럼에 따라 기업들은 프로스포츠의 가장 기본적인 핵심인 선수에 대해 강한 상품가치를 인정하여 그들을 이용하여 마케팅 수단으로 적극 활용하여 선수 개인의 수입은 물론 소속구단 및 에이전트는 막대한 이윤을 얻게 되고 스포츠 종목 및 관련산업이 활성화 되는 파급효과를 줄수 있다. 이는 선수들의 뛰어난 경기능력과 함께 선수에 대한 철저한 관리와 그들을 마케팅 사업으로 전이시키는 일이 효과적으로 이루어졌기에 가능했던 것이다.
몇 년전 탐 크루즈가 주연한 “제리 멕과이어” 라는 영화가 있었다. “ "show me the money"라고 하며 말을 미식축구 선수의 스포츠에이전트 영화이다. 스포츠 에이전트는스포츠 마케팅을 발달로 최근 사람들에게 최근 각광받고 있다. 그럼 지금부터 에이전트가 무엇이고 중간상의 역할로서 어떤 일을 하는지 알아보자

참고자료

· 김화섭. 스포츠 마케팅. 전략 : 박영사.
· 삼성경제 연구소I New Knowledge Creation
· 김 종. 에이전트 선수마케팅. 스포츠비즈니스