[현대비평] 광고의 기호읽기 : 성상품화 현상을 중심으로

소개

이미지 사진 12장 사례를 들어 광고가 여성의 성을 어떻게 상품화하고 있는지 기호학적으로 분석하였다

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 본론
1. 광고와 기호학
(1) 광고의 기호학이란
(2) 광고의 기호학적 분석 사례
2. 광고와 여성
(1) 가부장제 사회의 광고
(2) 성을 상품화한 광고의 분석 사례

Ⅲ. 맺음말

* 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 머리말

기호? 현대는 멀티미디어 매체가 지배하는 사회이다. 아침에는 무료로 배포하는 신문을 보고, 지하철에 타면 각종 광고들의 무차별적인 공격을 받는다. 집에 돌아와 텔레비전을 켜면 아무런 의식적인 과정 없이 멀티미디어가 주는 이미지들을 여과 없이 받아들인다.
멀티미디어 매체는 문자 매체처럼 학습을 강요하지 않는다. 그것들은 후각, 청각, 시각, 미각, 촉각을 통해서 자연스럽게 무의식적으로 우리에게 다가온다. 의식이 전제되지 않고도 의미가 전달되는 것은 우리가 기호를 습득하고 있기 때문이다.
아침에 일어나 '현대비평론'수업을 들으러 학교에 가기까지 나의 생활에 대해 잠깐 이야기해보겠다. 아침에 일어나 나는 무엇을 입을 것인가 고민한다. '옷이 날개'라는 말이 있듯이 옷은 기호가 지니는 상징적 기호를 가지고 그 신분을 드러낸다. 나는 대학생 신분에 맞는 캐주얼한 옷을 고를 것이다. 그리고 아침을 먹는다. 한국의 문화적 기호에 따라 된장찌개와 밥을 먹는다. 어머니와 이야기를 할 때도 언어라는 기호를 사용한다. 그리고 나는 집을 나와 지하철로 간다. 지하철에는 수많은 기호들이 존재한다. 신문, 광고, 표지판 등등 셀 수도 없는 기호의 파도 속에서 출렁이다 하루를 마치고 집으로 돌아온다. 이렇게 기호가 없다면 의미도, 문화도 발생하지 않을 것이다. 기호는 삶을 구성하는 모든 것이라고까지 말할 수 있으며 우리는 이러한 기호 체계 속에서 살고 있는 것이다. 수많은 기호와 상징들의 홍수 속에서 우리는 기호학에 대한 지식을 배웠기에 그것에 대해 비판적으로 대응할 수 있다.

참고자료

· 1. 단행본(한국, 가나다순)
· 기호학 연대,『대중문화 낯설게 읽기』문학과 경계사, 2003
· 김경용,『기호학이란 무엇인가』, 민음사, 1998
· 김정탁,「기호학적 시각으로 보는 광고」,『광고와 기호학』, 2003
· 김치수 외 3명,『현대기호학의 발전』, 서울대학교 출판부, 1998
· 박정순,『대중매체의 기호학』, 나남출판, 1995
· 이은우,『멀티미디어 시대의 기호학』, 타임기획, 1998
· 2. 번역서
· 장보드리야르 저, 이상률 옮김,『소비의 사회-그 신화와 구조』, 문예출판사, 1993
· 주디스 윌리암슨, 박정순 옮김,『광고의 기호학 : 광고 읽기, 그 의미와 이데올로기』, 나남출판, 1998
· 3. 기타자료
· 원용진(동국대 신문방송학과 교수), 「성에 대한 편견과 왜곡된 재현, 그 상징적 폭력의 폭로」, 한국언론학보 48권1호, 2004년 2월
· 네이버 백과사전, http://100.naver.com/100.php?id=132395
· 정호석, 「스포츠투데이」, 2003-06-01 기사