[미디어광고]【A+】국내 광고의 문제점과 해결책

소개글

국내 광고에 대해 논해 보았습니다. 참고하시고 자료평가 잊지 마세요^^ 수정된 자료입니다.

목차

제 Ⅰ 장 서 론

제 Ⅱ 장 광고의 기능과 사례
1.광고의 부적정 기능
2. 부당광고
3. 비윤리적인 광고 - 성적인 충동을 자극하는 광고
4. 부당광고의 판별기준

제 Ⅲ 장 결 론 - 우리의 비판적인 자세와 안목만이 광고를 바로 세울 수 있다.

본문내용

일반적으로 상품광고는 기업의 판매촉진활동의 대표적인 것으로 사업자는 광고를 통해 자사제품의 내용, 거래조건 등 제품의 우수성을 알려 판매를 촉진시키고자 한다. 한편, 소비자는 이 같은 광고를 통해 구매활동에 필요한 상품정보를 얻게 된다. 시장경제체제에서 광고는 상품에 대한 정보를 소비자에게 제공하는, 즉 정보전달의 긍정적 기능을 수행한다. 광고의 정보전달의 기능은 소비자에게 합리적 소비를 유도하고, 또한 기업간 경쟁을 촉진시키는 유용한 측면이 있다. 그러나, 광고는 사업자가 일방적으로 제작하여 배포하기 때문에 소비생활과 관련한 사회적 문제가 대두될 때마다 광고는 그러한 문제를 일으키는 주범으로 지목을 받곤 한다. 과소비가 사회적 문제로 대두될 때마다 광고가 의심의 눈초리를 받으며, 청소년들의 모방 소비 심리를 자극하는 주범으로 몰려 철퇴가 가해지기도 한다. 광고는 상품 판매를 위하여 새로운 유행을 창조하여 필요 없는 욕구를 창출하기도 하고, 이와 반대로 광고되는 상품을 향유하지 못하는 자들에게 상대적 박탈감을 안겨 주기도 하며 특정 소수 계층을 왜곡 표현하여 잘못된 고정관념을 심어 준다 비판되기도 한다. 실례로 YMCA 광고감시단은 신세대 주부를 겨냥한 소위 `미시족` 광고들이 젊은 주부들을 이기적이고 경박하게 왜곡 표현하고 있으며 주부들에게 상대적 박탈감과 슈퍼우먼 콤플렉스를 조장하며 `일류주의` 광고가 범람하여 과소비와 극단적인 이기주의를 부추긴다고 주장한다.
광고에 출연하는 날씬한 모델들이 여성들의 식욕 장애를 유발시키기도 한다는 기사도 있다. 요즈음의 광고들이 소비자들이 필요로 하는 정보를 담지 않고 있다는 비판은 매우 일상적인 비평에 속하는 것이다. 광고는 우리의 일상생활 속에 깊숙이 파고들어 실제로 우리는 항시 광고에 노출된 채로 살고 있으며 눈이 가는 곳에 광고가 존재한다고 해도 과언이 아니다. 비판가들은 이렇게 편재하는 많은 광고물들이 알게 모르게 우리들의 의식에 영향을 미쳐 우리의 사고방식과 생활 방식에 영향을 미칠 것으로 우려한다. 특히 광고는 상징조작은 물론 심지어는 기술적 조작을 통하여 수단을 가리지 않고 소비자를 설득하려고 한다는 점에 서 심각한 우려의 대상이 된다.
이 같은 이유로 정부에서는 허위․과장광고 등 광고로 인한 폐해를 방지하고자 광고를 규제하고 있다. 광고의 홍수 속에서 광고의 부정적 기능을 축소하고 합리적인 소비자가 되기 위해서 소비자는 광고에 대한 기본적인 이해를 통해 광고를 올바르게 판단하는 능력을 길러야 한다.

참고 자료

1). 한승헌 (1996) “TRPs 협정의 시행과 저작권 보호의 변화” Cheil Communications, 5월
2). 정운상 (1996) “저작권의 국제화시대, 광고인의 인식전환이 필요한 때” Cheil Communications, 6월
3). 전달영 ․ 이호배 (1996). 유명인 광고 모델과 일반인 광고 모델의 광고 효과. <광고연구>, 1996년 봄호, 151-178.
4). Wimmer, R., and J. Dominick (1991) Mass Media Research: An Introduction, Belmont, California: Wadsworth Publishing Company.