[마케팅, 광고원론, 경영학] 인터넷 마케팅 성공사례

소개

인터넷 마케팅 성공사례인 'AnycallLAND'에 대해서 알아본 글 입니다. 지금 가격에 이 자료를 선택하시고 나서 후회하실 일은 아마 없을 것이라고 자신하고 있습니다.

목차

1.AnycallLAND
1) 브랜드 가치에 걸맞는 서비스를 제공
2) Group to Group Retention Program
3) 인터넷 마케팅의 무한한 가능성

본문내용

애니콜랜드 회원은 기본적으로 3가지 Group으로 구분되어지는데, 애니콜랜드 회원으로 가입했으나 애니콜 단말기를 보유하지 않고 있거나 또는 보유하고 있지만 단말기 기종을 등록하지 않은 회원인 AFC Group (Anycall Friend Club), 보유한 애니콜 단말기 기종을 등록한 AMC Group (Anycall Membership Club) , AMC 고객 중 커뮤니티 시삽 또는 사이트활동이 활발한 우수고객군인 Mania Group 이 그 3가지다.상이한 성격을 지니고 있는 200만이나 되는 회원 고객을 대상으로 동일한 메시지를 Sending하는 수준의 이메일 마케팅으로는 회원의 로열티를 기대할 수는 없을 것이다. 이런 상황에서는 고객을 좀 더 면밀히 분석하여 더욱 세분화된 Group으로 나누어 각 Group에 적합한 Contents와 Offer를 제공해야만 효과적인 이메일 마케팅을 수행할 수 있다고 판단하여 기존의 Grouping 기준에 추가적으로 활동 커뮤니티별, 보유 기종별, 이메일 반응별 등의 요소를 활용, 회원들을 segmentation 하고 이들 그룹군을 대상으로 그룹별 맞춤 이메일 뉴스레터(Anycall Magazine) 를 발송하고 있다.예를 들어 AMC의 최신기종의 타깃군에게는 기종 타깃군 별로 각각의 단말기 활용에 관한 내용이나 관련 동호회내용을 중심으로 매거진을 발송하고(최대 10개의 target군까지 분류함), AFC회원 중 사이트 방문횟수가 낮은 무관심회원군은 사이트 방문 유도를 목적으로 게임, 벨소리, 아바타 등을 제공하는 Event중심의 메일을, 이메일 반응율이 높고 사이트 방문횟수가 많은 회원군은 단말기 기종을 등록하는 AMC 고객으로 유도하기 위해 AMC 회원의 혜택이나 신제품 정보를 고지하는 내용의 메일을 보냄으로써 세분화된 Group별로 각기 맞춤화된 이메일 마케팅을 2002년 3월부터 전개하고 있다.

참고자료

· 없음