인터넷성공실패사례

소개글

인터넷 싸이트의 성공및 실패를 분석하였습니다.

목차

1. 닷컴의 고전 야후(코리아)와 아마존의 실패사례
1-1. 브랜드 선점효과 1-2. 야후 코리아 Vs. 라이코스 사례
1-3. 아마존의 사례
2. 닷컴 도메인 성공 사례 : eBooks.com
3. 인터넷 사업 성공 사례 : 웹센스
4. 전자 상거래 성공 사례 : FurnitureFind.com
5. 닷컴 기업 성공사례 : 맥아피(McAfee.com)
6. [인터넷 사업 성공사례] 구글, 사업 속의 장인정신
7. [인터넷 사업 성공사례] QVC, 꾸준함과 묵묵함의 승리
8. [인터넷 사업 성공사례] e베이, 온라인에서 재현된 그리스 민주주의
9. [인터넷 사업 성공사례] CNET, 콘텐츠가 상거래를 촉진한다
10. [인터넷 사업 성공사례] 프라이스라인, 상거래의 새로운 발상
중략..

본문내용

1. 닷컴의 고전 야후(코리아)와 아마존의 실패사례
1-1. 브랜드 선점효과
기업의 경영이나 마케팅 수행에 있어서 몇 가지 불변의 법칙들이 있다. 선도자의 법칙, 집중의 법칙, 수확체감의 법칙 등..
그러나 선점의 법칙이나 수확체감의 법칙 등 몇몇 기존 법칙들이 인터넷 비즈니스에서는 먹혀들지 않는 경우가 종종 있다. 물론 아예 e비즈니스에 걸맞게 새로이 창출되는 법칙들도 존재한다. 이러한 법칙들은 주로 네트워크라는 변수에 의해서 더욱더 빛이 나게 된다.

네트워크의 특징은 쌍방향성과 더불어 집중, 복잡성, 탈공간성, 탈시간성 등의 요소들이 필요하다. 세 사람간 커뮤니케이션이인이 필요하지만 네 사람 상호 커뮤니케이션을 하려하면 6라인이 필요하다. 다섯 사람이라면 10라인이 필요한데 이러한 필요하면 3라 네트워크의 특성이 기존의 법칙들을 무의미하게 만들거나 새로운 법칙을 창조하도록 만드는 것이다.
실제 국내에서 일어났던 사례를 한번 살펴보자.
마케팅의 법칙 중에 선점효과라는 것이 있다. 선점효과란 시장에서 가장 먼저 진입한 상품이나 브랜드가 소비자들의 인식에 자리잡음으로서 그 분야에 자기만의 영역을 만들 수 있다는 것이다.
브랜드로 선점효과를 지키고 있는 것은 콜라-코크(코카콜라), 4륜 구동차-지프, 레인코트-바바리, 크림-프림, 성인잡지-플레이보이 등이 있다. 온라인에서도 마찬가지인데 검색엔진-야후, 경매-이베이(미국), 옥션(한국), 무료메일-한메일, 동창회-아이러브스쿨 등을 들 수 있다. 이런 브랜드의 선점은 막강한 힘을 발휘하게 된다. 80/20의 법칙에 의하여 선점한 브랜드가 2,3위 업체보다 월등히 앞서 시장을 선점하게 되는 것이다.
(80/20법칙이란 1897년 이탈리아의 경제학자 빌프레도 파레토에 의해 발견되었다. 사회현상을 관찰한 결과 20%의 인구가 80%의 돈을 가지고 있었고, 20%의 노동자가 80%의 일을 하고 있었다.
전체 제품 중 20%의 품목에서 전체 매출액의 80%가 나오며, 전체 고객의20%가 전체 매출액의 80%를 구매한다. 이는 어느 시대, 어느 국가를 막론하고 나타나는 현상이다. 이른 80/20의 법칙이라 한다.

참고 자료

없음