[경영사례연구] 동화약품

목차

Ⅰ. 제약업계의 현황 및 회사의 현황
1. 업계의 현황
2. 회사의 현황

Ⅱ. 회사의 개황
1. 회사의 소개
2. 회사의 목적사업
3. 회사의 연혁
4. 기업이념 및 비전
5. 연구개발 활동
6. 요약재무정보
7. 재무 분석

Ⅲ. 활명수의 개발 및 시련 성공과정

Ⅳ. 마케팅적 분석
1. SWOT 분석
2. 4P 분석

Ⅴ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 제약업계의 현황 및 회사의 현황
1. 업계의 현황
(1) 산업의 특성
  국내 제약업계는 매출액의 95%이상을 내수에 의존하는 전형적인 내수 중심의 산업으로 산업의 특성상 기술집약적 연구개발이 그 성장의 바탕이며 거액의 판매비용을 수반하는  일반 및 전문의약품 중심으로 시장이 형성되어있다.
의약품은 국민보건과 직결되어 있어 제품개발로부터 출시되기까지 수많은 시험 및 검사과정을 거쳐야 하고 만성적인 공급초과 현상이 빚어져 제약 산업은 타 산업에 비해 운전자금 부담이 큰 편이다.

(2) 산업의 성장성
 제약 산업은 GNP 성장에 따른 보건복지비용의 지출확대로 그 시장규모가 꾸준히 신장될 것이나 시장개방, 물질특허제도, 신약재심사제도등에 따른 복제약품 개발한계로 자체 기술력이 취약한 업체는 경쟁력 약화가 예상된다. 또한 의약분업, 완제수입의약품의 보험약가등재, 보험의약품의 실거래가상환제, 판매자가격표시제(RPLS), 의약외품의 약국외 판매, 포괄수가제, 물류조합설립, 의약품유통종합정보 시스템 등의 급격한 환경변화에 따라 항생제를 중심으로 한 약품수요의 감소, 제약업소 및 도매상의 감소, 신약개발의 가속화, 가격경쟁에서 제품경쟁으로의 전환 등이 예상되고 있다.

참고자료

· 없음