성공적인 브랜드네이밍의 사례를 하나 선정하여 그 성공요인을 분석하시오.

소개

성공적인 브랜드네이밍의 사례를 하나 선정하여 그 성공요인을 분석하시오.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선택: 소화제 시장에서의 ‘까스활명수’
2. 브랜드 선택이유

Ⅱ. 본론
1. 까스활명수의 자사(corporate)분석
2. 까스활명수의 경쟁자분석(competition)
3. 동화약품 대표 브랜드 활명수 SWOT 분석
4. 까스활명수의 고객(customer) 분석 및 마케팅 전략 방향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 본론

1. 까스활명수의 자사(corporate)분석
까스활명수는 115년의 역사와 함께 꾸준히 독주해왔다. 115년간 80억병을 판매하며 현재 소화제 시장 점유율60%로 1위를 굳건히 지키고 있다.
활명수는 '목숨을 살리는 물' 이라는 의미가 담겨 있다.
기억하기 쉽고 발음하기 하기 쉬운 브랜드명은 소비자에게 긍정적인 연상을 불러일으킨다.
활명수의 성가가 높은 만큼 약60여종의 유사 제품이 쏟아져 나와 골칫거리가 되기도 했다.
하지만 1990년대에 '부채표 캠페인'을 벌인 이후 자사의 명성을 되찾았다.
매출액과 영업이익률은 전반적으로 상승하고 있으며, 특히 2007년 이후에 '브랜드 재활성화 정책'으로 인해 매출액이 급격하게 증가했다.
1996년 국내 최초의 제조회사, 최고의 제약회사, 최초의 등록상표, 최초의 등록상품 등 4개 부분 기네스 기록을 수립하였다.

2. 까스활명수의 경쟁자분석(competition)
삼성제약 ‘까스 명수’는 현재 시장 점유율은 14%로 2위이다.
1965년 대한민국 최초로 한방제제에 가스(발포성)를 넣은 소화제를 개발하여 소화제 드링크에 가스를 첨가한 가스 활명수에게는 원조격이라 할 수 있다

참고자료

· 동화약품 홈페이지, http://www.dong-wha.co.kr/dw_main.asp
· 활명수 100년 성장의 비밀, 예종석 저, 리더스북
· 기억&미디어 2007년 9월 기업사랑 잡지
· 대홍 마케팅 제작 전문업체 http://www.daehong.co.kr
· 한국 경제 http://www.hankyung.co.kr