[패션경영]리바이스 코리아의 성공과 미국의 실패

소개

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목차

1. Levi`s Jean의 탄생

2. Levi`s 최근 상황
(1) 미국 시장에서 1998년 이후 매출 감소
(2) 한국 시장에서는 급성장

3. Levi`s 미국 시장에서의 실패 원인 분석
(1) 높은 가격, 비효율적 유통라인
(2) [청바지=Levi`s]라는 엄청난 브랜드를 효과적으로 이용하지 못함
(3) 옛것을 고집하며 시장 변화를 읽지 못함

4. Levi`s 한국 시장의 성공 비결
(1) 아직 브랜드는 살아 있다.
(2) 전통에서 최첨단으로 - `엔지니어드 진`의 성공
(3) Levi`s Korea의 강력한 현지화 추진
(4) 이미지를 바꿔라! - 젊은 세대를 공략
(5) 인터넷을 이용한 DB마케팅

5. 리바이스코리아의 런칭과 컨셉

6. 현재 매출 현황

7. Levi`s Korea의 향후 전망

8. 결론

☞ 참고문헌

본문내용

2000년까지만 해도 한국은 아시아 국가 중 11위에 불과했다. 지난 2003년 5월 Levi`s 사내에서 가장 권위 있는 상으로 꼽히는 ꡐ코쉬랜드 어워드(Koshland Award)ꡑ를 Levi`s Korea 마케팅팀에서 수상한 것도 이러한 성장을 뒷받침한다.
이러한 Levi`s Korea의 성장에는 개발 단계부터 판매 전략 수립까지 한국 시장을 염두에 둔 통합 마케팅 전략이 주효했다. 또 홍콩에 있는 아시아 태평양 디자인센터에 국내 디자이너를 급파해 한국 시장을 위한 제품을 선보이도록 했다. 그동안 Levi`s Korea가 외국에서 디자인된 제품을 그대로 도입해 판매했던 데서 벗어나 적극적인 현지화 전략을 채택한 덕에 본사의 위기와는 다른 성공의 길을 걷게 된 것이다.

참고자료

· <세계의 최초들 2> 피에르 제르마 저, 김혜경 옮김, 하늘연못 (2000)
· <파워브랜딩> 데릴 트래비스 저, 좋은책 만들기 (2002)
· <파워브랜드 50, 기업의 파워는 브랜드에서 나온다> Dearlove, Des 저, 세종연구원 (2000)
· <빅 브랜드, 성공의 조건> Jack Trout 저, 오늘의 책 (2002)
· http://www.levi.co.kr/
· http://www.levi501reborn.co.kr/
· http://www.engineeredjeans.co.kr/
· http://type1.levis.co.kr/
· http://cyworld.nate.com/levistype1
· http://www.apparelnews.co.kr/