A+[마케팅] 제품수명주기

소개글

A+[마케팅] 제품수명주기에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론
♠ 제품 수명 주기란
♠ 제품 수명 주기의 연장방안
♠ 리포지셔닝

2.본론
(1) 제품면
1) 제품의 수정의 사례 - 냉장고
◈ “여자라서 행복해요~“ - 디오스
◈ 기능성 냉장고
2) 시장 조정의 사례 - ① 보험
3) 시장 조정의 사례 - ② 잉크

(2) 시장면
(1)국외시장 개척 - 미원 (대상으로 명칭 변경)
(2) 국내시장 개척
1). 새로운 소비자층의 발견 - 소망화장품
2) 기존 유통경로의 확대 - 식물나라

(3) 브랜드에 의한 제품 수명 주기의 연장

3. 결 론
♠성숙기 연장시 실패사례 및 고려사항

본문내용

1. 서론
♠ 제품 수명 주기란
모든 제품은 각자의 제품수명주기를 갖고 있다. 제품 수명 주기란 한 제품이 출시되어 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 사라지는 과정을 말하며, 전형적인 제품수명주기는 S자형이다. 크게 도입가, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나뉘는데 도입기는 제품이 처음으로 시장에 도입되는 시기로, 이 단계에서는 매출의 성장이 완만하고, 이익이 거의 존재하지 않거나 손해가 난다. 성장기는 시장 수용이(market acceptance) 급격히 이루어져 매출과 이익이 다 같이 현저히 개선되는 시기이다. 성숙기는 대부분의 잠재 수용자들이 이미 그 제품을 모두 수용하였기 때문에 성장 기회가 감소한다 마지막으로 쇠퇴기는 매출액이 급격히 감소하고, 이익이 0에 가까워지므로 결국은 시장에서 완전 철수하게 되는 단계이다.
♠ 제품 수명 주기의 연장방안
마케팅의 목표는 점유율유지에 있으며, 성숙기에는 대부분의 소비자들이 제품을 이미 인지하고 있고, 그 수요가 중간층까지 확대되어 점유율이 최고의 수준에 도달해 있기 때문에 성숙기에 제품의 수명을 연장하는 것이 중요하다. 연장방안으로는 크게 세 가지로 살펴 볼 수 있다.
1) 시장의 조정 : 새로운 세분시장에 진출, 기존 유통범위의 증가,
2) 제품의 수정 : 제품의 품질, 특성, 스타일 개선, 새로운 모델과 주변 제품을 추가
3) 마케팅믹스의 수정 : 가격인하, 효과적인 광고 시행 (제품 인식→제품 선호),
적극적인 촉진 수단(ex.자금투자), 대량판매 경로 이용,
서비스의 추가나 개선
♠ 리포지셔닝
포지션이란 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품 효익을 개발하고 커뮤니케이션 하는 활동을 말한다. 신제품을 포지셔닝하는 전략에 덧붙여 기존의 제품들도 소비자의 원하는 바나 경쟁자들의 포지션이 변함에 따라 다시 새롭게 포지셔닝되어야 한다,

참고 자료

없음