[광고론] 인터넷 광고 분석

소개

인터넷의 개념과 광고의 종류에서 특징, 인테넷 광고의 장단점 문제점을 제시하고 향후 인터넷광고가 나아가야할 방향을 소개하였다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 머리말
2. 인터넷의 개념

Ⅱ. 인터넷 광고의 분석
1. 인터넷 광고의 종류
2. 인터넷 광고의 특징
3. 인터넷 광고의 장ㆍ단점
4. 인터넷 광고의 효과 측정

Ⅲ. 인터넷광고의 문제점과 나아갈 방향
1. 인터넷 광고의 문제점
2. 인터넷광고의 향후 나아갈 방향

Ⅳ. 결론

본문내용

현대는 인터넷 시대이다. 그리고 미래의 세계 중심에 인터넷이 위치할 것이라는 예측을 부인할 수 있는 사람은 아마 없을 것이다. 진정한 의미의 쌍방향 미디어, 동영상, 소리, 문자 등 형식적인 제한 없이 사용할 수 있는 진짜 멀티미디어, 그리고 개인적으로 편지를 주고받는 기능에서 소집단 회의와 토론, 강의 및 연설, 더 나아가 신문과 방송 등 매스미디어 역할을 할 수 있다는 점에서 인터넷의 잠재력과 성장 가능성은 무한하다고 할 수 있다.인터넷은 현재 실무적으로나 학문적으로 가장 관심이 있는 분야 중 하나이다. 실무적인 관심은 인터넷이 새로운 통신 및 정보 교환 수단으로 등장하면서 증대되기 시작하여, PC 통신의 대체, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 개념에 의거한 새로운 광고 및 마케팅 도구로의 인식 확대, 인터넷폰의 실용화, 전자화폐와 가상 쇼핑몰의 등장으로 인한 전자 상거래 증가 등의 요인에 의해 더욱 관심이 고조되고 있다.인터넷광고가 도입기에 있는 이 시기에 아직까지 광고효과에 대한 연구가 많지 않은 실정이다. 필자는 여기서 전문적인 연구는 아니더라도, 인터넷 광고를 일반인들도 쉽게 이해할 수 있도록, 일목요연(一目瞭然)하게 설명하겠다.

참고자료

· 남상신 외, {황금시장 인터넷 광고를 잡아라}, 명경사, 1997
· 한세준 , {새로운 광고형태로서의 모바일 광고}, 나남출판, 2002
· 이명천ㆍ백승록, {인터넷 광고의 이해}, 커뮤니케이션북스, 2003
· 장대련ㆍ한민희, {광고론}, 학현사, 2002
· 한국인터넷 정보센터 (www.nic.or.kr)