광고속의 성 상품화

목차

서론
광고속에 표현된 성
광고속의 성표현의 문제점
문제 해결방안
결론
(문서내 구분없음)

본문내용

현대 성문화의 또다른 특징은 성의 상품화 이다. 구미 자본주의 사회에서는 19세기부터 성의 상품화 현상이 파급되기 시작하였고, 20세기에 와서는 다양한 신종 성산업이 번창하였다. 한국에서 성의 상품화 현상은 근래에 와서 향락산업의 기형적인 급팽창으로 나타났다. 이는 일반 대중의 성문화의 아노미 사태를 가중시키는 요인이 되고 있다. 성의 상품화는 인간의 노동에서 부터 시작하여 사회생활의 모든 부분을 상품 가치로 전환시키는 자본주의 시장 경제 확대의 한 현상이다. 이윤 증대의 목적에 따라 에로티시즘이 소비와 여가의 산업 경제와 상업 문화에 적극 이용되면서 인간의 성은 한낱 성의 상품이 되어 버리는 것이다.
성은 스트레스 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 향략과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적의 다기능적 소모품이 되어간다. 성은 광고의 상업주의에 의해 소비전략의 도구로 이용되어, 인간적인 속성을 상실한 채 물상화 되고 객체화 된다. 이러한 소비전략은 리비도와 이것의 환영들을 만들어 내어 성욕을 조작함으로써 인간으로부터 소외된 성문화를 양산한다. 이렇듯 끊임없이 성충동을 자극하는 환경에서 인간은 항시 새로운 갈망에 쫓기면서 상대적인 좌절만을 느낄 뿐이며, 성의 쾌락을 추구할수록 상업 문화에 더욱더 예속될 수밖에 없다.

참고자료

· 없음