광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오
- 최초 등록일
- 2023.09.07
- 최종 저작일
- 2023.09
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소개글
과목명 : 광고학
주제 : 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고의 역기능
1) 기업의 불공정 경쟁 조장
2) 일반화의 오류에 따른 광고 자체에 대한 불신
3) 성의 상품화
4) 언론의 자유 훼손 및 이에 대한 사회적 문제
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
상품과 개인을 잇는 매개가 되는 광고는 소비자에게 상품에 대한 정보를 제공하고 다양한 상품을 비교 분석할 수 있는 기회를 제공한다. 이러한 광고의 순기능으로 창조 기능, 경제적 기능, 문화적 기능, 사회화 기능이 존재한다. 광고의 이러한 순기능에도 불구하고 역기능에 대한 반론도 만만치 않다. 오늘날 소비자에게 소비란 제품자체만을 구매하는 것이 아닌 이미지까지 구매한다는 특성이 있기 때문에 광고가 주는 순기능은 현대사회에서 결코 간과되어서는 안 될 광고의 기능일 것이다.
이러한 관점에서 광고의 역기능에 대해 본고에서 자세히 기술해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 광고의 역기능
1) 기업의 불공정 경쟁 조장
광고가 기업 마케팅 활동의 일환으로 소비자의 지갑을 열게함으로 상품 및 서비스를 구매하도록 설득하는 역할을 한다.
참고 자료
김유나, 한양대학교, 2000 논문 [광고의 기능에 대한 광고인과 소비자의 인식차이에 관한 비교 연구]
광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10