[경영 마케팅] 맥도날드 마케팅기획서

소개

맥도날드가 국내에서 롯데월드를 제치고 시장점유율 1위로 도약하기 위한 총체적 마케팅전략 기획서 입니다. 순전히 창의적인 발상을 바탕으로 했고, 철저한 시장분석과 경쟁자분석 4p분석, swot 분석, 통합적 IMC 전략등을 포함했습니다.
관련 PPT도 있으니 참조하세요.

목차

1. 주제 선정 이유
2. 맥도날드 소개
3. 시장 분석
4. 경쟁사 분석 < KFC, 파파이스, 버거킹, 롯데리아 >
5. 자사 분석
6. 맥도날드 자사 SWOT분석
7. STP전략
8. IMC 전략
9. 결론

본문내용

1. 주제 선정 이유

- 전 세계 패스트푸드 시장에서 독보적으로 M/S 1위를 점유하고 있는 맥도날드이지만, 유독 한국과 필리핀에서만 2위에 그치고 있다. 특히 우리나라에서는 1위 롯데리아와는 큰 격차를 보이며 2위에 머무르고 있는 실정이다. 뿐만 아니라 맥도날드는 국내 패스트푸드 업계에서 총알받이 역할을 하고 있다. 환경오염 등의 요인으로 패스트푸드가 공격받을 때도, 반미감정이 강해진 시기에도 항상 그 공격 타겟이 되곤 했던 것이다. 또한 최근 웰빙 트렌드의 위협으로 맥도날드를 포함한 패스트푸드 업계는 계속적인 매출감소를 보이고 있다.

그러나 최근 각종 법정 소송 및 연구결과에 의하면, 패스트푸드가 비만의 원인이 아니라 운동의 부족이 더 큰 원인임이 밝혀졌다. 따라서 ‘기봉운사단’에서는 웰빙이라는 사회적 분위기에, 단지 신체적인 건강을 넘어서는 정신적 건강을 포함 강조함으로써 ‘웰빙’을 맥도날드의 새로운 시장개척 기회요인으로 삼아보겠다. 이를 바탕으로 맥도날드의 새로운 슬로건을 설정하고, 그에 맞는 여러 IMC전략을 구축해 보려고 한다. 이러한 전략을 통해 장기적으로는, 잠재적인 소비자를 확보함으로써 M/S 1위를 달성하는 것이 이번 기획안의 목표이다.

참고자료

· 없음