[마케팅] 햇반의 마케팅전략

목차

Ⅰ. ‘햇반’출시당시의 상황분석
ⅰ. 거시적 환경분석
① 인구관련 환경
② 경제적 환경
③ 기술적 환경
ⅱ. 미시적 환경분석
① 산업구조분석
② 경쟁분석

Ⅱ. 현재 상황분석(즉석밥 시장의 경쟁업체 등장시점)
ⅰ. 거시적 환경분석
① 인구관련 환경
② 경제적 환경
③ 기술적 환경
ⅱ. 미시적 환경분석
① 산업구조분석
② 경쟁분석

Ⅲ. 개발개요와 과정

Ⅳ. 마케팅전략
ⅰ. 2002년이전(농심 ‘햅쌀밥’출시 이전)
ⅱ. 2002년이후(농심 ‘햅쌀밥’출시 이후)

Ⅴ. 마케팅 믹스 프로그램
ⅰ. 4P
ⅱ. 보완점

Ⅵ. 마케팅성과평가
ⅰ.시장점유율
ⅱ.고객선호도 변화
ⅲ.매출액 변화

본문내용

Ⅰ. ‘햇반’ 출시당시의 상황분석

ⅰ. 거시적 환경분석

① 인구관련 환경 : 우리 나라의 연령층구조는 1960～1970년대의 피라미드형에서 항아 리형으로 바뀌고 있어 20～30대의 비중이 가장 높고 40대와 10대가 다음으로 큰 비중을 차지하고 있다. 이는 주로 경제활동에 참여하고 있는 20～50대의 연령층이 증가하였음을 나타내고 결혼에 대한 가치관의 변화로 독신자, 맞벌이 부부, 1인 가구가 급증하던 때였다. 또한 개인간의 라이프스타일 변화로 개별 취식화 경향이 증가하고 기혼 여성의 취업률이 꾸준히 성장하여 주부의 전통적 역할이 많이 변하고 있는 것도 주목할 만한 점이다.

참고자료

· 『21세기를 위한 전략경영』, 조동성, 서울경제경영(2002년)
· 『 마케팅 원론』, 안광호外 3인共著, 서울:학현사 (2001年)
· 『 마케팅 실천 성공사례집 2』, 한국마케팅硏究員 著,
· 서울:한국마케팅 연구원(2001年)
· 서울경제 2001-02-19 1면 식품업계 리뉴얼 마케팅 봇물
· 한국경제 2003-04-14 농심 햅쌀밥, CJ 햇반 맹추격
· 파이낸셜뉴스 2003-04-03 CJ, 햇반 쌀생면 출시쌀 가공업 강화