[햇반] 마케팅 성공사례

소개글

성공적인 마케팅 사례를 분석하는 과제로 햇반을 대상으로한 리포트입니다.
A+ 받은 리포트입니다.
많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. 서론 : 밥짓기는 생활이 아닌 과학이라는 신념아래 개발된 햇반
2. 상황분석 : SWOT분석 및 환경분석
3. 타겟 마케팅 전략 (STP)
4. 마케팅믹스 (4P)
5. 마케팅 평가

본문내용

‘밥 짓기는 생활이 아닌 과학’이라는 신념아래 개발된 “햇반”
‘햇반’이란 국내 최초의 즉석 밥으로 전자레인지나 끊는 물로 바로 데워 먹을 수 있는 상품이다. “햇반”은 새로운 카테고리 시장을 개척하였으며 지금까지 성공적으로 운영되고 있다. 현재 CJ社의 햇반은 ‘즉석 밥’ 시장에서는 독보적인 위치를 차지하고 있는 브랜드이다. 오뚜기社의 오뚜기밥, 동원 F&B社의 쎈쿡 찰진밥 등 많은 경쟁사 제품들이 있지만 햇반의 인기는 독보적이라고 할 수 있다. 햇반은 흰밥뿐만 아니라 흑미밥, 카레밥, 짜장밥, 오곡밥, 국밥 등 제품의 다양성 역시 갖추고 있다.
햇반은 2011년, 발매 15주년을 맞아 여러 가지 고개감사 이벤트를 진행 중이다. 15년 동안 꾸준한 인기를 끌고 있는 햇반이 어떤 환경에서 어떤 마케팅 전략을 사용했는지 알아보도록 하자.

참고 자료

잡코리아 홈페이지 http://www.jobkorea.co.kr/
통계청 홈페이지 http://www.nso.go.kr/
삼성경제연구소 http://seri.org/
CJ 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
햇반 홈페이지 http://www.hetbahn.co.kr/
동아일보 홈페이지 http://news.donga.com/3/all/20111110/41793414/1
네이버 블로그 http://blog.naver.com/guccl200 Redirect=LoglogNo=30123964081