[인문사회] 매스미디어와 광고

목차

서론 : 매스미디어와 광고
본론 : 광고의 개념 및
유형
매스미디어와
광고
세계
광고산업의 현황
결론 : 광고의 사회적 영향력

본문내용

현대에 있어서 중요하다고 할 수 있는 커뮤니케이션의 중요한 도구라 할
수 있겠다. Communication의 사전적 의미는 의사소통, 전달, 통신 등의
의미를 가지고 있다. '인간은 사회적 동물이다' 라는 말처럼 인간은
사회를 떠나서는 살수 없다. 이 사회라고 하는 것은 조직이며 더불어
사는 곳을 말한다. 인간이 이런 조직에서 살아가면서 서로의 정보나
지식, 그 밖의 어떤 것들을 주고받는 것은 매우 중요하며 주로 직접적으로
서로의 의사를 주고받을 수도 있으며 또는 어떤 매체를 통해서 전달될
수 도 있다. 예를 들어 미디어라는 것으로 한가지 정보를 다수의 수용자들에게 전달하는 방식도 있을 수 있으며 둘 정도의 극소수의 인원이 서로 토론을
하는 것 역시 Communication이라할 수 있다. 커뮤니케이션은 정보화사회에
있어서 조직 내에 중요하다 할 수 있으며 커뮤니케이션으로 서로의 정보
공유가 원만하게 이루어지지 않는다면 자연적으로 도태될 것이다. 이처럼
커뮤니케이션은 사회, 즉 인간이 속해있는 조직간에게 밀접한 관계를
가지고 있다.인간이 집단 생활을 하면서 나름대로의 규칙과
절차를 만들어 조직을 형성한다. 서로의 의사소통으로 정보를
공유함으로서 조직이 생기고 다른 조직과도 연결될 수 있다고 할 수
있겠다.

참고자료

· 1. 리대룡·이명천,
· 《현대사회와 광고》, 나남, 1986, P.81∼82.
· 2. 전영상, 《광고론》(박영사,
· 1992), p.31.
· 3. 리대룡ㆍ송용섭, 《현대광고론》(무역경영사, 1989),
· p.50.
· 4. 리대룡ㆍ이명천, 《현대사회와 광고》, 나남, 1986, p.73.
· 5. 김황석, 《비판 커뮤니케이션》(나남, 1987), p.1.
· 6. 정택근,
· "미국 광고계 동향", 한국방송공사, 《광고정보》 1994. 2,
· p.102∼103.
· 7. 성통렬. "다국적 광고와 광고회사에 관한 연구",
· 《광고연구》1994 가을, p204∼205.